До недавнего времени избыточный вес обсуждали в основном в контексте здоровья. Сегодня всё иначе: ожирение — это ещё и о деньгах. Больших. Причём теряем их мы уже сейчас
Цифры, которые сложно игнорировать
В марте 2023 года авторитетный медицинский журнал The Lancet опубликовал масштабное исследование:
если ничего не менять, уже к 2035 году избыточный вес и ожирение будут стоить мировой экономике 2,9% ВВП, или $4 трлн ежегодно.
В России ситуация ещё серьёзнее: по данным Минздрава, страна уже сейчас теряет 4% ВВП из-за связанных с ожирением последствий.
Это означает, что проблема у нас острее, чем в среднем по миру.
Вот как это выглядит в цифрах:
- 62,5% россиян имеют избыточный вес или страдают ожирением
- Среди женщин — 67%, среди мужчин — 62%
- Прогноз к 2050 году: 73% населения
- Только 35,7% граждан находятся в пределах нормы по массе тела
Ожирение — это не просто эстетическая проблема. Это хроническое заболевание, которое:
- снижает продуктивность (особенно в долгосрочной перспективе)
- увеличивает расходы на здравоохранение и социальную поддержку
- укорачивает продолжительность здоровой жизни на 10–12 лет
Проблема или возможность?
Но там, где одни видят угрозу, другие находят рынок.
Если вы предприниматель, обратите внимание: борьба с ожирением — это не только медицинская задача. Это новая экономическая ниша, которая будет только расти.
Вот несколько направлений, где можно успеть занять место и принести пользу:
1. Фитнес и микроформаты активности
От студий функционального тренинга до walking-клубов во дворах — людям нужны доступные и «живые» форматы.
2. Реальное ЗОЖ и питание
Не «фитнес-батончики», а действительно сбалансированная еда, которая работает. Ультрапереработанные продукты — один из главных факторов роста ожирения.
3. Превентивная медицина и диагностика
ИИ-решения, персонализированные протоколы, контроль метаболических показателей. Это то, чем занимаемся мы — и спрос только растёт.
4. Корпоративные wellness-программы
Бизнесу всё важнее здоровье сотрудников. Программы по снижению веса — перспективное B2B-направление.
5. Образовательные платформы
Психология питания, долгосрочная поддержка, формирование привычек — всё это становится частью новой культуры здоровья.
Ожирение — не только личная, но и системная проблема
Это вызов не только для медицины, но и для общества, экономики, культуры. Государства уже начинают реагировать: например, вводятся акцизы на сладкие напитки. Но бизнес может — и должен — действовать быстрее
Снижение веса — это новый способ роста ВВП
Я — Ирина Богинская, основательница Гранд Клиник Екатеринбург
🔹выпускник бизнес-школы Сколково
🔹коуч по здоровому образу жизни
🔹амбассадор ксенонотерапии
Хочешь двигаться в этом направлении?