Как добиться идеальных показателей в РСЯ: Практическое руководство.

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) — это мощный инструмент для продвижения товаров и услуг в интернете. Для достижения максимальной эффективности рекламных кампаний важно понимать, какие показатели можно считать идеальными. В этой статье я покажу вам на собственном примере из своего проекта ключевые метрики и их оптимальные значения.

Посадочная страница клиента - простой одностраничный сайт.

1. Идеальные значения CTR (Click-Through Rate).

Что такое CTR?
CTR — это отношение числа кликов на рекламу к числу показов. Этот показатель позволяет оценить, насколько привлекательна реклама для целевой аудитории.

Идеальные значения

• Хороший показатель CTR: 0,5% - 1% для большинства ниш.
• Оптимальный показатель CTR: 1% - 2% может свидетельствовать о высоком интересе к вашему предложению.
• Плохой показатель CTR: свидетельствует о чрезмерном интересе, что может привести к скликиванию рекламного бюджета.

2. Идеальные значения CPC (Cost Per Click).

Что такое CPC?
CPC — это стоимость одного клика по рекламе. Этот показатель важен для оценки рентабельности рекламной кампании. Нет однозначного ответа на вопрос, какие показатели CPC в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) идеальные. На стоимость клика по рекламе влияет множество параметров: конкурентность ниши, сезонность спроса, ключевые слова и запросы, сам рекламный креатив.

Идеальные значения

• Оптимальный CPC: зависит от ниши, но в среднем по РФ составляет от 10 до 50 рублей.
• Низкий CPC: менее 10 рублей может говорить о высокой эффективности рекламы.

3. Идеальные показатели CPA (Cost Per Action).

Что такое CPA?
CPA — это стоимость за целевое действие, например, покупку или регистрацию. Этот показатель помогает оценить эффективность рекламы в контексте конкретных действий. Опять же нет единого идеального значения показателя CPA, так как он зависит от уровня конкуренции в нише, тематики, региона, сезонности, времени суток и даже погоды.

Идеальные значения

• Оптимальный CPA: чем ниже значение CPA, тем эффективнее работает рекламная кампания. Если показывать на цифрах, то для ниши связанной с недвижимостью, лид равный - 4.500 руб, это вполне идеальный показатель на город миллионник.

4. Идеальные значение конверсии сайта.

Что такое конверсия?
Конверсия — это процент пользователей, которые выполнили целевое действие (например, покупка, подписка) после перехода по рекламе.

Идеальные значения

• Оптимальная конверсия: 2-5% для интернет-магазинов и среднестатистических сайтов с обычным продвижением в рекламе и без оптимизации.
• Высокая конверсия: более 5% может свидетельствовать о качественном трафике и привлекательности предложения.

5. Показатель отказов на сайте.

Что такое показатель отказов на сайте?Показатель отказов на сайте (Bounce Rate) — это метрика аналитики, которая показывает процент посетителей сайта, покинувших его после просмотра только одной страницы. Так как я беру показатели отказов именно с рекламы РСЯ, то они могут разнится с другими видами рекламы и трафика.

Значения отказов

• Оптимальный показатель: 10% - 25% отказов свидетельствует о продолжительных визитах на ваш сайт по времени. Но так же допустимые значения до 45%, если идут качественные заявки.
• Плохой показатель отказов: более 45% может свидетельствовать о плохой проработке посадочной страницы. Исключения - одноэкранные сайты.

6. Как достичь данных результатов?

Воронка идеальных рекламных показателей в РСЯ. Тематика ниши - строительство каркасных домов.

• Чистка площадок, которые не приносят конверсий и имеют показатель отказов - выше 20% и высокий CTR от 5% и выше. Если конверсии есть, но при этом показатели завышены, то смотрим в первую очередь на конверсии. К примеру увидели, что это макро- конверсии (заявка, звонок), то оставляем эту площадку. Микро- конверсии (клики на различные кнопки) - отключаем.
  Данный процесс делаем когда по площадкам было от 40 кликов и выше.
• Делаем креативные рекламные объявления с привлекательной картинкой. В помощь - нейросети. Со временем, я это обычно делаю раз в 3 недели, смотрим статистику мастера отчётов. Оставляем те объявления, которые очень хорошо отрабатывают по CTR. Другие объявления обновляем или отключаем полностью.

Объявление 1, которое показало лучшие результаты.

Объявление 2, которое оказалось ровно посередине.

Объявление 3, которое показало более слабые результаты.

Как итог

Прикладываю ещё один скриншот из данного проекта, в котором вы так же можете наблюдать идеальные показатели РСЯ в нише строительства.

Статистика проекта по всем целям в кабинете Яндекс Директ.

Статистика по цели - получение заявки в кабинете Яндекс директ.

Больше информации и моё портфолио на моём личном сайте:

Для связи со мной:

#маркетинг #реклама #яндексдирект #яндекскарты #яндексреклама #контекстнаяреклама #настройкаяндексдирект #настройкаконтекстнойрекламы #кейсыяндексдирект #директолог #маркетолог #продвижениесайтов