Иностранные компании наращивают активность на российском рынке: в 2024 году число заявок на товарные знаки выросло на 18% по сравнению с 2020-м. Особенно заметен рост интереса со стороны Китая, который укрепляет позиции в сфере электроники и адаптирует свои стратегии под новые рыночные условия.
В прошлом году число заявок на регистрацию иностранных товарных знаков в России увеличилось на 18% по сравнению с 2020 годом. За 2024 год Роспатент зафиксировал 11 800 регистраций. Особенно активно на российском рынке проявляют себя компании из Китая и Белоруссии, а также новые игроки, ранее не регистрировавшие свои бренды в стране — например, из Объединенных Арабских Эмиратов, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные исследования ВТБ и «Онлайн патента».
За последние пять лет иностранные компании подали около 5000 заявок на регистрацию товарных знаков в категории электроники — это около 10% от всех заявок нерезидентов, что делает электронику лидером среди товарных направлений. Этот сегмент существенно опережает остальные по числу поданных заявок.
Наибольшую активность в сегменте электроники демонстрируют китайские компании: на их долю приходится 16% от всех регистраций. Для сравнения, компании из США подали заявок в пять раз меньше, а доля Белоруссии и Гонконга в 12 раз меньше китайской.
В 2021 году США занимали лидирующую позицию, но Китай тогда уже почти сравнялся с ними — отставание составляло всего 12%. Год спустя число заявок от американских компаний резко снизилось, и Китай стал безоговорочным лидером, увеличив отрыв до 70%. С тех пор китайская активность продолжала расти, тогда как из США поступает все меньше заявок. Остальные страны на этом фоне выглядят значительно менее активно — ни одна из них не подавала более 100 заявок в год.
Аналитики рассматривали заявки иностранных физических и юрлиц, поступившие в Роспатент за последние пять лет. Сильнее всего активность снизилась в 2022 году — количество заявок сократилось на четверть по сравнению с 2021 годом, до уровня 7600. В анализ включались именно поданные заявки, поскольку процедура регистрации товарного знака занимает в среднем около года, и регистраций за тот же период было бы гораздо меньше.
Эксперты сходятся во мнении, что развитие российского рынка создало благоприятные условия для иностранных компаний, особенно из Азии и СНГ. Освободившиеся после ухода западных брендов ниши стали привлекательной возможностью для экспансии, и зарубежные игроки активно ею пользуются, стремясь закрепиться в ключевых отраслях. Особенно заметна активность в сфере электроники, где запуск новых отечественных брендов требует значительных ресурсов и времени, в то время как иностранные компании действуют быстрее и решительнее. Растущее число регистраций товарных знаков свидетельствует об усилении конкуренции.
Китайские компании, в частности, не только наращивают свое присутствие, но и выстраивают долгосрочные стратегии, включая локализацию производства. При этом они также предпринимают юридические действия по защите своих интересов, оспаривая права на известные бренды.
По мнению аналитиков, Россия становится не только перспективным рынком сбыта, но и важной производственной площадкой. Регистрация брендов воспринимается как элемент общей стратегии, включающей адаптацию к российским условиям. В целом наблюдается не просто количественный рост, но и качественное изменение подхода иностранных компаний к работе на российском рынке.