Ребрендинг и платформа бренда
О проекте
KPD System — бренд инструментов и материалов для кузовного ремонта, разработанный вместе с мастерами для мастеров.
Он предлагает профессиональные решения по адекватной цене — с фокусом на эффективность, проверенное качество и понятный сервис.
Задача
Создать платформу бренда и запоминающийся визуальный стиль, который:
- выделит KPD System среди конкурентов;
- подчеркнет его экспертность и надежность;
- поможет завоевать доверие мастеров в мидл-сегменте рынка кузовного ремонта.
Миссия бренда
Помогать мастерам работать быстрее, проще и увереннее — за счет проверенных инструментов и материалов с честным соотношением цены и качества. KPD System предлагает полный цикл решений, основанных на практике: с отзывами, демонстрациями, удобной логистикой и поддержкой на каждом этапе — от заказа до выдачи.
Только нужные вещи, которые действительно работают.
О покупателях
Перед запуском мы изучили основные группы покупателей. Это мастера, которые переходят с более доступных брендов в поисках стабильного качества. Те, кто устал от нестабильного сервиса и запутанных условий. А также профессионалы, которые ищут надежную альтернативу привычным, но дорогим продуктам.
Для всех важно одно — четкое понимание, что продукт работает, и что за ним стоит качественный бренд. В этой среде ценят простоту, уважение и профессиональный подход. Разговаривать здесь принято по делу — как с коллегой, который знает свое дело, говорит понятно и никогда не навязывается.
Айдентика
Мы стремились визуально передать ощущение более качественного, продуманного продукта — без излишеств, но с четким характером и графической дисциплиной.
Цветовая гамма бренда опирается на коды отрасли: темно-серый, оранжевый и белый. Это узнаваемая палитра для профессиональной среды кузовного ремонта.
Серый — как базовый цвет металла, белый — как символ чистоты и аккуратности, а оранжевый — как акцент, связанный с лакокрасочными материалами, спецодеждой и техникой безопасности.
В графике мы использовали приемы, отсылающие к инженерной культуре: направляющие, сетки, геометричные композиции. Такой подход формирует визуальную атмосферу технического чертежа, где нет места случайным элементам — только четкие решения, продиктованные логикой и опытом. Это перекликается с подходом самих мастеров: работать по делу и на результат.
Ключевой элемент айдентики — знак, который объединяет несколько смыслов. С одной стороны, он напоминает галочку — символ качества и подтвержденного выбора. С другой — очертания стремительной птицы в момент атаки, что передает динамику, энергию и амбициозность.
Этот образ поддерживает идею надежного, но не скучного бренда — уверенного и современного. Пластика образа находит отражение и в фирменной типографике — небольшие засечки в буквах усиливают ощущение точности и собирают айдентику в цельную композицию.
В результате получился стиль, который органично встраивается в профессиональную среду, но при этом выделяет бренд на полке и в коммуникации. Он говорит на языке мастеров — с уважением к их навыкам и выбору.
Развитие
KPD System — это не разовая линейка, а развивающийся бренд с системным подходом. Ассортимент расширяется, усиливается дистрибуция, появляются новые инструменты и материалы, протестированные мастерами и проверенные в деле.
Бренд уже уверенно чувствует себя на российском рынке и смотрит в сторону стран СНГ. Основы для масштабирования заложены: продуманная платформа, понятная айдентика и коммуникация, которая работает в профессиональной среде. Все это позволяет KPD System расти без потери смысла и качества.
Результат
Бренд получил четкую и узнаваемую айдентику, основанную на реальных запросах мастеров.
Мы помогли KPD System выйти за рамки товарной линейки и стать цельным, живым брендом — с понятным характером и визуальным стилем, которому доверяют.
Теперь у KPD System есть все, чтобы развиваться: от визуальной базы до системы общения с аудиторией. А главное — есть позиция, с которой легко расти и внутри рынка, и за его пределами.