Долгожданный биографический фильм о Бобе Марли «Одна любовь» расскажет о важных моментах в жизни музыканта — его юности в Тренч-Тауне, его духовном росте, покушении на его жизнь . Но как знаток музыкальной индустрии я задаюсь вопросом, не является ли этот фильм еще одним продолжением маркетинговой машины Марли.
Марли умер в 1981 году в возрасте 36 лет. Он добился такого успеха, с которым не могли сравниться другие исполнители регги, и сделал это, бросая вызов мировому капитализму и обращаясь к угнетенным.
Однако это изображение в корне противоречит тому, что произошло с именем и образом Марли после его смерти.
Теперь вы можете купить рюкзаки Боба Марли , плакаты Боба Марли и даже шлепанцы Боба Марли.
Обвинение в «продаже» когда-то могло серьезно угрожать репутации артиста; оскорбление имеет гораздо меньшую силу в эпоху, когда выживание артиста часто зависит от спонсорства и лицензионных сделок . Между тем, текущие доходы умершего артиста остаются в руках других.
Тем не менее, когда такой почитаемый музыкант, как Марли, чьи песни были наполнены идеями освобождения, антиимпериализма и антикапитализма, становится настолько коммерциализированным, стоит задаться вопросом, как это произошло и угрожает ли это его творческому наследию.
Для записи и не для записи
В списке самых высокооплачиваемых умерших знаменитостей 2023 года Forbes поместил Марли на девятое место , сразу за бывшим фронтменом Beatles Джоном Ленноном. По данным издания, Марли заработал 16 миллионов долларов США — или, скорее, его состояние.
Бизнес Марли теперь контролируется членами семьи – наследниками – которые заключили сделки с различными мерчандайзинговыми и маркетинговыми партнерами, и все стороны делят прибыль. Коммерческая сила имени Боба Марли генерирует роялти, получаемые наследниками, хотя точные проценты не являются общедоступными.
В частности, один посмертный музыкальный релиз стал настоящей золотой жилой: сборник Марли « Legend ».
Выпущенный в 1984 году и включающий такие основные хиты, как « Could You Be Loved » и « Three Little Birds », это самый успешный регги-альбом всех времен. Он был продан тиражом более 15 миллионов копий в США и провел более 800 непоследовательных недель в Billboard 200. В совокупности его треки набрали более 4 миллиардов прослушиваний на Spotify , и его феноменальный успех стал ключевой причиной того, что частная музыкальная издательская компания Primary Wave, поддерживаемая такими инвесторами, как BlackRock, потратила более 50 миллионов долларов на покупку доли в издательском каталоге Марли в 2018 году.
После смерти Марли был выпущен ряд других альбомов. Среди них «Natural Mystic» (1995); поп- и хип-хоп-кроссовер «Chant Down Babylon» (1999); «Africa Unite» (2005); «Uprising Live!» (2014), в котором представлено его последнее концертное появление; поляризующий электронный мэшап «Legend Remixed» (2013); «Easy Skanking in Boston '78» (2015); и любопытный «Bob Marley & the Chineke! Orchestra» (2022).
Альбом «Legend» заработал больше, чем эти более поздние релизы вместе взятые. Но материал, отсутствующий на той пластинке, говорит о многом.
В своей автобиографии 2022 года Крис Блэквелл, бывший глава Island Records, лейбла, который представил музыку Марли широкой публике, рассказал, что «Legend» был тщательно адаптирован для белой массовой аудитории.
Этого удалось достичь за счет того, что приоритет отдавался песням, посвященным темам любви и мира, а не тем, которые посвящены революционной афроцентрической политике Марли и растафарианскому мировоззрению, как это было в таких записях, как « Survival » 1979 года.
Во втором треке этого альбома, « Zimbabwe », Марли восхваляет борцов за свободу страны в их борьбе против репрессивного родезийского режима, заявляя: «Каждый человек имеет право решать свою собственную судьбу»; он ругает силы эксплуатации и разделения в « Top Rankin' » и « Babylon System »; в « Survival » он приветствует «надежды и мечты», «пути и средства» африканского мира; а « Wake Up and Live » — это громкий призыв к духовному и политическому пробуждению.
Эти треки не вошли в «Legend». Фактически, ни один из треков из «Survival» там не появился.
И вот спустя четыре десятилетия после своей смерти Боб Марли остается лучшим в мире исполнителем регги. Но именно его более легкие, менее спорные работы сделали его мировой суперзвездой.
Мерчандайзинг мистика
В эпоху мизерных музыкальных гонораров значительная часть этих 16 миллионов долларов дохода также поступает от мерчандайзинга, что еще больше смягчило революционную политику и спиритуализм Марли.
Благодаря тому, что два писателя назвали « диснеевской реализацией всего, что касается Марли », теперь вы можете купить кофе , мороженое и гель для душа в стиле Боба Марли . Есть аудио оборудование с логотипом Боба Марли, изготовленное из экологически чистых материалов , а также линейка скейтборд-досок Боба Марли .
Бренд каннабиса Marley Natural демонстрирует, как название Marley стало коммерчески тесно связано с корпоративной Америкой.
Он финансируется американской частной инвестиционной компанией Privateer Holdings , к которой семья Марли обратилась, чтобы оценить их заинтересованность в сотрудничестве для выпуска продукта. Создатели логотипа Starbucks были наняты для разработки логотипа для Marley Natural, что еще больше подчеркивает коммерческие связи предприятия.
Помимо очевидного факта, что эти ассоциации не обращают внимания на антикапиталистические послания Боба Марли, я нахожу горько ироничным, что частная инвестиционная компания называет себя «Privateer». Каперами были заказные суда, занимавшиеся грабежами и убийствами по всему Карибскому морю. Они входят в число «старых пиратов», о которых Марли пел в своей скорбной « Песне искупления ».
Хотя семья Марли утверждает, что Боб одобрил бы бизнес по производству каннабиса, критики видят в этом беспорядочный массовый маркетинг .
Популярные песни и тексты песен артиста также использовались в качестве маркетинговых инструментов для продажи продуктов, имеющих мало общего с музыкой и посланием Марли.
В 2001 году его дочь Седелла, которая управляет частью поместья, выпустила линию одежды под названием Catch a Fire. Название происходит от первого международного альбома Wailers, который группа выпустила в 1973 году. На нем такие треки, как «Slave Driver», «Concrete Jungle» и «400 Years», связывают бедность настоящего с несправедливостью прошлого.
Могут ли футболки и другая одежда помочь в распространении этих сообщений? Возможно.
Но трудно поспорить, что острый соус на тему Марли действительно таков.
Ситуация с фильмом «Одна любовь»
Критика любого аспекта наследия Боба Марли может вызвать защитную реакцию. Наследники уже давно представляют безудержную коммерциализацию имени и образа Марли как важный способ поддержания и распространения идеалов артиста.
Однако я считаю важным сделать так, чтобы художественные и культурные ценности, заложенные в его музыке, не померкли в дымке потребительства.
Хотя многие коммерческие предприятия, связанные с его именем, по сообщениям, собирают деньги для молодежи Ямайки , я бы не стал утверждать, что это служит полным противовесом размыванию посланий Марли.
Фильм «Одна любовь», снятый при поддержке Paramount Pictures, с четырьмя Марли, указанными в качестве продюсеров , безусловно, расширит мифологию и суровую реальность слишком короткой жизни Боба Марли, которая была прервана меланомой . Но это также мощный международный маркетинговый инструмент для продажи еще большего количества официально брендированных товаров.
С одной стороны, тот факт, что люди так охотно покупают продукты, на которых изображены лицо и слова Марли, отражает глубокую связь, которую он продолжает поддерживать со своими слушателями. Но с другой стороны, трудно согласовать Марли – символ постколониализма и антикапитализма – с брендинговыми коллаборациями и частными инвестиционными компаниями.
Его музыка значит гораздо больше. И его антиимпериалистические послания, поскольку поджигатели войны угрожают основным правам человека во всем мире, возможно, сейчас нужны больше, чем когда-либо.