💫💫💫💫💫
Важное событие для блогеров и рекламной отрасли!
В марте 2025 года были официально утверждены «Рекомендации блогерам по добросовестным практикам в маркетинговых коммуникациях»
❓ Что это за документ?
Рекомендации — это добровольный свод правил, основанный на законодательстве РФ и общепринятых этических стандартах.
Документ направлен на:
• Повышение прозрачности в рекламной коммуникации;
• Формирование честных правил работы между блогерами и рекламодателями;
• Поддержку добросовестной конкуренции;
• Развитие саморегулирования в отрасли.
Разработка велась при участии: АКАР, АРИР, АБА, НАБ,АКОС, РАМУ, ФАС, Минцифры и Роскомнадзора.
Основные положения документа:
😈Идентификация блогеров и контента:
✔️ Запрещена анонимная реклама.
✔️ Блогер обязан указывать контактные данные ответственного лица.
✔️ Рекламные публикации должны содержать пометку «Реклама», имя рекламодателя и идентификатор в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
✔️ Следует раскрывать любые связи, которые могут повлиять на объективность высказываний (дружеские, родственные и деловые).
😈Разграничение рекламы и пользовательских отзывов:
✔️ Обычный отзыв не считается рекламой.
✔️ Если цель отзыва — продвинуть товар или услугу, он должен быть маркирован как рекламный.
😈Этика и правовая чистота:
✔️ Недопустимо размещение недостоверной информации и оскорбительных высказываний.
✔️ Не допускается искажение цен или создание ложного представления о стоимости товаров и услуг.
✔️ Контент должен соответствовать законам РФ, включая требования к защите детей, запрет на экстремизм и соблюдение норм о рекламе.
😈Поддержка традиционных ценностей:
✔️ В документе подчёркивается важность сохранения гуманизма, патриотизма, гражданственности и других духовно-нравственных ориентиров.
❓Почему это важно?
• Документ позволяет унифицировать подходы к рекламе и взаимодействию с брендами.
• Уменьшается риск нарушений закона — как со стороны блогеров, так и со стороны рекламодателей.
• Формируется единое информационное пространство, где правила прозрачны и понятны для всех участников рынка.
