Мировые бренды начали осторожное, но уверенное возвращение. Некоторые из них возвращаются под своими оригинальными названиями, другие — с адаптированными именами или через местных партнёров.
Некоторые торговые марки были перепроданы, некоторые — остались в патентных реестрах, а часть — была перехвачена третьими лицами. Сейчас, когда бренды начинают возвращение, оказывается, что их товарные знаки могут быть уже заняты.
Возвращение культовых брендов имеет огромное значение для предпринимателей и владельцев товарных знаков, так как конкуренция усиливается, и важно своевременно зарегистрировать свой товарный знак для защиты интересов.
В этой статье мы поговорим о возвращении культовых брендов, а также о том, какие последствия это принесет предпринимателям.
Возвращение IKEA в Россию.
В 2025 году стало известно о возможном возвращении IKEA в течение двух лет.
Шведская IKEA приостановила деятельность в России, но не передала права на бренд.
Компания по-прежнему владеет торговой маркой, подает заявки на товарные знаки и активно отслеживает регистрацию своих товарных знаков в Роспатенте.
Это является важным шагом, который может свидетельствовать о возможном возвращении компании на Российский рынок. Регистрация в Роспатенте – это стандартная процедура, которая необходима для работы на российском рынке.
McDonald’s: Вкусно – и точка
Макдоналдс может вернуться в Россию — Роспатент начал рассматривать заявку McDonald's на регистрацию товарного знака для производства и продажи еды, ресторанных услуг и доставки.
После ухода McDonald’s с рынка, он вернулся почти сразу – под брендом «Вкусно – и точка».
Несмотря на другое имя и компанию на юридическом уровне американская корпорация сохранила права на свой товарный знак и вывеску. Новый российский оператор получил бизнес, но без прав на бренд.
Бренд "Вкусно — и точка" уже занял свою нишу, и сейчас уже непонятно есть ли потребность в возвращении именно бренда McDonald's.
Возвращения McDonald's может произойти в 2025-2026 году, но такой прогноз остаётся скорее гипотетическим и зависит от множества переменных.
Nike
В 2024 году на рынке появились магазины под названием NSP — с тем же ассортиментом, стилем и даже частью старой команды.
Nike не распрощался с правами на свой товарный знак в России. Если корпорация решит вернуться официально, то компания NSP может столкнуться с судебными исками.
Кто контролирует товарный знак — тот контролирует рынок.
На данный момент Nike не подавал заявку в Роспатент на возобновление своей деятельности в России.
Dior
Французский модный дом Dior подал заявки на регистрацию товарных знаков в Роспатенте, включая Dior, Dioramour и Gem Dior. Это свидетельствует о намерении бренда вернуться на российский рынок.
Zara
Inditex, материнская компания Zara, приостановила свою деятельность в России, но аналогичные бренды (например, Mango, Bershka, Pull&Bear) продолжат работать.
Zara может вернуться, если будет интерес к ней со стороны российских потребителей, так как это один из самых популярных брендов.
Что возвращение брендов означает для предпринимателей?
Для предпринимателя сегодня товарный знак — это не просто логотип на вывеске. Это юридическая броня, позволяющая защищать имя, репутацию и рыночную долю. Особенно актуально это стало на фоне возвращения международных брендов.
Рынок становится конкурентным, глобальные бренды возвращаются — если не напрямую, то через партнеров и франшизы. Малому бизнесу нужно успеть закрепить за собой имена и визуальные образы.
Пора подумать о защите своих товарных знаков, пока рынок не заняли глобальные игроки.
Переименование не спасает от иска – если вы используете элементы старых брендов (как, например, стиль Nike или IKEA), то важно быть готовыми к юридическим последствиям.
Как защитить себя и свой бренд
Пока одни бренды возвращаются, вы можете занять своё место — юридически правильно и навсегда.
Возвращение имеет огромное значение для предпринимателей и владельцев товарных знаков, так как конкуренция усиливается, и важно своевременно зарегистрировать товарный знак.
Убедитесь, что ваш бренд зарегистрирован в Роспатенте.
Проверьте, свободен ли товарный знак, и следите за новыми заявками в вашей нише.
Следите за изменениями в реестрах — особенно в своей нише.
Заявка в Роспатент требует точности и опыта, даже незначительные ошибки могут привести к отказу и затянуть процесс. Работа с профессионалами сэкономит вам время и нервы.
Мы - патентное бюро «Другое Дело».
Долгие годы защищаем бренды предпринимателей в России, а также за рубежом. Помогаем зарегистрировать товарный знак и работать с юридической защитой.
• Мы работаем напрямую с Роспатентом, беремся за нестандартные и сложные случаи, в том числе после отказов.
• Ускоряем процесс регистрации.
• Защищаем бренды от копирования и недобросовестной конкуренции.
Свяжитесь с нами и получите бесплатную консультацию от наших специалистов. Узнайте, свободен ли ваш бренд, и получите экспертный прогноз по его регистрации.