⁉️ Зачем модным брендам квесты?
Модные марки тестируют игровые форматы мероприятий, представляя новинки посредством квестов, соревнований и конкурсов, но зачем им это? Как пишет BoF, молодые покупатели ориентированы на более глубокие связи с брендом, они стремятся получить впечатления, не испытанные ранее, чем и пользуются fashion-компании.
Например, неделю назад британский бренд уличной одежды Corteiz предложил клиентам из Нью-Йорка попробовать найти секретный поп-ап. Утром в социальных сетях были опубликованы подсказки: покупателям необходимо было найти группу школьных автобусов, припаркованных на западной стороне Гарлема. Там они получили пронумерованные билеты для первых мест в очереди к поп-апу, который, как оказалось, был спрятан в одном из классов средней школы. В мероприятии приняли участие около 1000 человек, среди которых была и 40-летний коллекционер кроссовок Дали Дж.
Кстати, элементы геймификации активно внедряют и отечественные марки. Например, бренд уличной одежды ÖMANKÖ запустил серию мероприятий под названием «Öхота» в Москве и Санкт-Петербурге. Команда бренда прячет стикеры с предметами в различных локациях и указывает определенную зону, а задача «охотников» – найти стикер и отправить номер, указанный на обратной стороне. Того, кто первым справится с заданием, ждет классный приз – бесплатное изделие из новой коллекции.
Такие офлайн-мероприятия формируют мощное комьюнити вокруг бренда, которое участвует во всех активностях и следит за новостями. Как вам формат?
