Представьте: мировые компании могли бы заработать на $3,5 трлн больше, если бы не совершали одни и те же ошибки. Это как потерять целый ВВП Великобритании! Почему так вышло и какие бренды все-таки растут, несмотря на кризисы?
25 лет эволюции брендов: кто выжил, а кто проиграл?
Ровно четверть века назад вышел первый Best Global Brands Report — рейтинг самых дорогих компаний мира. С тех пор мир изменился до неузнаваемости: появились iPhone, Google Maps, TikTok, а Nokia и Kodak превратились в ностальгические мемы.
Совокупная стоимость топ-100 брендов выросла с
988млрддо
988млрддо3,4 трлн, но, по мнению экспертов, могла бы быть вдвое больше. Где же $3,5 трлрд и почему их недосчитались?
Главная ошибка: «продавать сегодня, а не строить на годы»
Гонсало Брухо, CEO консалтингового гиганта Interbrand, объясняет провал просто:
«Компании зациклены на сиюминутных продажах. Они думают: «Как заработать прямо сейчас?» Но настоящий рост — это долгосрочная стратегия: не просто рекламировать продукт, а создавать культ бренда».
Пример провала: Tesla (-12% в 2024-м). Илон Маск, конечно, гений, но его политические высказывания отпугнули часть аудитории. Когда лидер бренда становится слишком поляризующим, это бьет по кошельку.
Кто в плюсе? Бренды, которые не стоят на месте
А вот компании, которые диверсифицируются, показывают рост:
- Ferrari (+21%) — теперь не только машины, но и отели, одежда, опыт роскоши.
- Apple (1-е место с 2013 года) — от гаджетов перешла к финансам, здоровью, контенту.
- Jordan (99-е место, $6,4 млрд) — первый персональный бренд в топ-100. Но эксперты сомневаются, что за ним последуют другие.
Что делать остальным?
- Инвестировать не только в рекламу, но и в «историю» бренда — как Apple или Nike.
- Расширяться в смежные ниши — как Ferrari в гостиничный бизнес.
- Не связывать бренд с одним человеком — иначе рискуете повторить путь Tesla.
Вывод: деньги там, где долгосрочная стратегия
Кризисы приходят и уходят, но бренды, которые думают на 10 лет вперед, остаются. Остальные теряют триллионы.
А вы заметили, какие бренды стали слабее в последние годы? Делитесь в комментариях!