В здании, где я занимаюсь теннисом, долгое время стоял стильный магазин в подсветках и с названием КросВилл. Да, отсылка считывается сразу и без объяснений)
Честно, я не понимаю, что двигало людьми, когда они решили взять название, которое ассоциируется с фермерскими продуктами, и налепить его на магазин кроссовок. КросВилл не просто взяли похожее название, а тупо скопировали все: шрифт, фирменные цвета, стиль вывески, оформление магазина.
📉 Итог закономерен.
Несмотря на то, что магазин выглядел привлекательно — людей в нем не было. Сколько раз я приезжал, столько раз видел одну и ту же картину: пустой зал, продавцы в телефонах и абсолютно нулевая атмосфера желания что-то купить.
Недавно я увидел, что магазин закрылся.
🙂 Вторичность не ведет к успеху. Это не значит, что нельзя учиться у других. Можно, но нужно понимать, ЧТО именно заимствовать. Если бы владельцы КросВилла не просто стилизовали название, а разобрались, почему ВкусВилл работает — прочитали книгу, изучили философию, внедрили клиентоориентированность, то может бизнес и выжил бы. Однако они зачем-то выбрали путь копирования ради копирования. Не сработало.
__