Двенадцать лет назад мы с командой вручную собирали адреса ивент-агентств Москвы и Питера. Да-да, сидели и делали копипаст в табличку контактов для компании, которая сдавала в аренду оборудование для мероприятий. Запустили массовую рассылку через сервис — и компания сразу вышла в плюс, получила широкую узнаваемость в индустрии. До сих пор они работают с клиентами, которых нашли через те самые рассылки. Это был мой первый опыт, и он показал: имейл-рассылки — это сила!
Примерно тогда же я собрала огромную базу мамаш по всей России. Как? Через трафик на лендинг по продаже детской обуви мелким оптом. С помощью имейл-рассылок со спецпредложениями мы распродали целый склад неликвида в супер короткий срок. Это был чистый кайф: настроил письма, отправил и продаешь!
За следующие 10 лет мы перепробовали всё: шпионские программы для сбора имейлов, базы конкурентов, обход блокеров, антиспам-боты. Мы заново переоткрыли для себя имейл-маркетинг. Представляешь, мы даже автомобили через письма продавали во время ковида! Open Rate выше 25%, конверсии, переходы, покупки — и всё это без продолжительных коммуникаций.
А теперь даже в таком нишевом и премиальном бизнесе, как продажа кастомных яхт, имейл-рассылки работают на топ. Мы выстроили аккуратную коммуникацию — без спама, с заботой и пользой. Письма отправляются как будто от самого владельца компании, к которому у нашей базы невероятная лояльность. Их ждут! Open Rate — держитесь крепче — up to 56%! Такого я не видела ни в одной другой нише. Люди кликают, отвечают, проявляют интерес. Это не просто рассылка, это диалог.
И что я делаю сейчас в своём новом медиа проекте? Снова собираю базу имейлов — на этот раз компаний, которые могут быть заинтересованы в покупке рекламных интеграций. Отправляю холодные письма, фиксирую отказы, слежу за открытием и интересом. Времена меняются, а имейл-рассылки всё ещё в тренде. B2B, фэшн, узкие ниши, премиум-сегмент — они работают везде!
Если у вас есть возможность собрать имейлы вашей аудитории — не упустите ее. Не знаете, как собирать, где хранить или как использовать? Пишите мне, я знаю, как превратить письма в деньги. 😉
А вы используете имейл-рассылки в своём бизнесе? Делитесь в комментариях, давайте обсудим!