Сразу к делу.
Брендбук — это документ, в котором собраны все ключевые элементы вашего бренда: от визуальной идентичности до ценностей и философии. Он служит своего рода инструкцией для всех, кто работает с вашим брендом: от маркетологов до дизайнеров и внешних подрядчиков.
Гайд по брендингу — это документ, который определяет визуальные и вербальные элементы бренда. Он описывает, как должен выглядеть логотип, как использовать цвета и шрифты, а также как должна быть представлена коммуникация. Гайд может быть частью брендбука или самостоятельным документом.
Зачем они нужны?
- Целостность бренда
Брендбук или гайды помогают сохранять целостность бренда во всех точках контакта с клиентами. Это важно, потому что брендинг — это не только логотип, но и то, как воспринимают вашу компанию через визуальные образы и сообщения.
Факт: 72% потребителей говорят, что запоминают компании благодаря их визуальному стилю (например, логотипу, цветам). Это прямо связано с тем, насколько последовательно используется стиль бренда.
- Экономия времени и ресурсов
Когда у вас есть чёткие гайды, вы не тратите время на обсуждения и утверждения деталей с каждым подрядчиком или дизайнером. Все знают, как должен выглядеть ваш бренд, и могут следовать установленным правилам, что ускоряет процесс разработки новых материалов и кампаний.
Факт: компании, которые используют чёткие бренд-гайды, сокращают время на создание новых материалов на 30–50%..
- Повышение доверия и лояльности клиентов
Когда брендинг последовательный и профессионально выполненный, это создаёт ощущение надёжности и стабильности. Клиенты доверяют бренду, который выглядит целостно и профессионально, и готовы тратить деньги на его продукты или услуги.
Факт: 64% потребителей говорят, что доверяют компаниям с консистентным брендингом, и это влияет на их решение о покупке.
- Упрощение адаптации для новых сотрудников
Когда у вас есть чёткий брендбук, новые сотрудники могут быстрее ознакомиться с ценностями компании, её визуальным стилем и тоном общения. Это помогает быстрее интегрировать их в команду и поддерживать единую линию бренда.
- Минимизация ошибок и потерь
Брендбук помогает избежать ошибок в дизайне и коммуникациях, таких как неправильное использование логотипа или несоответствующие шрифты. Важно, чтобы каждый элемент был использован правильно, чтобы не терять целостность бренда.
Факт: компании, которые следуют чётким бренд-гайдам, на 40% реже допускают ошибки в визуальных материалах.
Примеры из практики
Nike: у бренда есть чёткие и детализированные гайды, которые описывают, как должен выглядеть логотип, какие цвета используются в дизайне и какие принципы лежат в основе их коммуникации. Эти гайды помогают Nike поддерживать единую визуальную идентичность, независимо от того, кто и где работает с их брендом.
Coca-Cola: брендбук Coca-Cola включает не только визуальные элементы, но и ценности бренда, описание того, как должна быть построена коммуникация с клиентами. Это помогает компании на протяжении десятилетий поддерживать узнаваемость и лояльность.
Если вы небольшой бренд или в вашей компании не на столько масштабные процессы, достаточно ограничиться бренд-платформой и гайдом по стилю. Этих документов вполне хватит для передачи смыслов, ценностей и визуальной составляющей сторонним компаниям или коллегам.
Важно! Не забывайте добавлять ссылки на логотипы и визуал, возможный к использованию
Заключение
Брендбук и гайды — это не просто красивые бумажки. Это стратегический инструмент, который помогает бизнесам оставаться последовательными, экономить время и ресурсы, а главное — выстраивать доверие и лояльность клиентов. Особенно важно иметь их на старте, когда каждый элемент бренда формирует восприятие вашего бизнеса.
Если вы ещё не создали свой брендбук или гайд, подумайте об этом как о важной инвестиции, которая в будущем может значительно ускорить рост вашего бренда.