Представьте, что ученые провели опрос, чтобы найти самый отталкивающий цвет на планете. Победитель оказался настолько неприятным, что его стали использовать, чтобы спасать жизни. Речь идет о Pantone 448 C — мрачном темно-коричневом оттенке, который ассоциируется с гнилью, грязью и смертью. Почему именно его называют самым «страшным»? И как он связан с войной против курения? Давайте разберемся.
Цвет, который вызывает омерзение: как его выбрали?
В 2012 году правительство Австралии решило сделать упаковки сигарет максимально непривлекательными. Для этого провели масштабное исследование с участием 1000 курильщиков. Им показывали разные цвета, задавая вопросы:
- С чем ассоциируется этот оттенок?
- Хотите ли вы брать в руки пачку такого цвета?
Победитель — Pantone 448 C (также известный как «Opaque Couché») — вызвал самые негативные реакции. Участники описывали его как:
- «Цвет смерти» (из-за сходства с разложившейся органикой),
- «Грязь из сточной канавы»,
- «Токсичная жижа».
С 2016 года все сигаретные пачки в Австралии печатаются именно в этом цвете. Идея сработала: по данным исследований, 53% курильщиков стали чаще задумываться о вреде курения, глядя на упаковку. С тех пор к антитабачной игре подключились Франция, Великобритания и Норвегия.
Почему мозг многих так ненавидит этот оттенок?
Ученые считают, что отвращение к Pantone 448 C связано с эволюцией. Наши предки научились ассоциировать подобные «грязные» оттенки с:
1. Испорченной едой (коричневый — цвет гниения),
2. Ядами (многие токсичные растения и грибы имеют землистые тона),
3. Болезнями (оттенки экскрементов, рвоты).
Интересно, что другие «опасные» цвета, например красный, вызывают страх, но не отвращение. А вот Pantone 448 C работает иначе — он не пугает, а провоцирует физиологическое неприятие. В этом его уникальность.
Культурные парадоксы: почему в Азии его не боятся
Не все страны воспринимают Pantone 448 C одинаково. В Китае и Японии темно-коричневый ассоциируется c:
- Землей (символ стабильности),
- Деревом (элемент философии у-син),
- Шоколадом и кофе (элитные продукты).
Когда австралийские сигареты с таким дизайном попали в Азию, местные курильщики лишь пожимали плечами: «Ну и что?». Это доказывает: «страшные» цвета — продукт культурного кода, а не универсальной биологии.
Другие «кошмарные» цвета:
1. Ярко-зеленый (HEX #39FF14)
Его называют «кислотным» — неестественный оттенок вызывает тревогу. Ученые из Университета Эссекса выяснили, что этот цвет ассоциируется с радиацией и ядовитыми веществами.
2. Глубокий черный (Vantablack)
Самое темное вещество в мире поглощает 99,96% света. Люди, глядя на него, испытывают клаустрофобию: «Как будто проваливаешься в черную дыру». Экран вашего смартфона и компьютера, вероятнее всего, не сможет передать всю его глубину, но тем не менее попробую показать на примере этой фотографии.
3. Красный (особенно алый)
Хотя он символизирует любовь, его также связывают с кровью и опасностью. Исследования фМРТ показывают, что алый цвет повышает пульс и активирует зоны мозга, отвечающие за страх.
Может ли цвет быть оружием?
Военные давно экспериментируют с «пугающими» цветами:
- Ходили байки, что во вторую мировую нацисты разрабатывали «фиолетовый луч» — мифическое оружие, которое должно было вызывать панику.
- В 1980-х США тестировали полосатые камуфляжи из черного и кислотно-желтого, чтобы дезориентировать врага.
- Сегодня китайские ученые изучают, как инфракрасные оттенки могут провоцировать головокружение.
Pantone 448 C — пример «мягкой силы». Он не калечит, но заставляет миллионы людей избегать сигарет. Возможно, в будущем такие цвета станут инструментом борьбы с фастфудом, алкоголем и другими вредными штуками, отравляющими наши жизни.
Заключение:
Pantone 448 C — не просто уродливый оттенок. Это напоминание о том, как наш мозг ищет угрозы даже в абстрактных вещах. И если такой цвет может спасти жизни, заставляя людей бросать курить, — значит, у страха действительно есть глаза… и они коричневые.