На Конфе ФКИ.IP решили, что творческий бизнес не «прорастает» и не
существует без интеллектуальной собственности, какую бы из креативных
индустрий он ни представлял
Любые разговоры о креативных индустриях и целевых показателях вроде
доли творческого бизнеса в ВВП и количества занятых в нем людей теряют
смысл вне связи с проблематикой нематериальных активов. К такому выводу
пришли участники Конфы ФКИ.IP, организованной Федерацией креативных
индустрий (ФКИ).
Культура
В эпицентре споров при разработке новейшего законодательства о
развитии креативных индустрий было определение креативного продукта. По
меткому замечанию президента РСПП Александра Шохина, «слишком многие
хотели бы ассоциировать себя с красивым и модным термином, поэтому так
важен четкий критерий: креативный продукт — это интеллектуальная
собственность или материальный объект, чья стоимость обусловлена
выраженным в нем результатом интеллектуальной деятельности и товарным
знаком».
Как отметил президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев,
именно интеллектуальная собственность превращает творчество в бизнес. И
именно на этой главной составляющей должны быть сосредоточены усилия по
статистическому наблюдению и выработке необходимых стимулов, мер
поддержки творческих отраслей: «Важен не ОКВЭД, а продукт, за
который платят, поскольку он выходит под заметным брендом или потому что
в нем выражено привлекательное художественное или техническое решение.
Конечно, игра в ОКВЭД упрощает работу чиновникам. На уровне страны
аналитика ОКВЭД дает общее представление о том, какими видами
деятельности живет экономика. Но на уровне самого бизнеса абсолютно все
равно, занимается он созданием игр с элементами встроенной анимации или
анимацией с встроенными элементами игр. Для него важно, что все, во что
он вкладывает время, деньги и талант, — объекты интеллектуальной
собственности».
Президент ФИС добавил, что по новому законодательству для того, чтобы
претендовать на меры государственной поддержки, креативным индустриям
точно придется показать траты на создание объектов интеллектуальной
собственности и выручку от их использования. Подобная отчетность, в
отличие от консолидированных данных по ОКЭД, позволит государству легко
устранять диспропорции в поддержке тех или иных индустрий или
обслуживающей их инфраструктуры, а исследователи отчетливее увидят
закономерности, связанные с потребительскими предпочтениями и волновыми
колебаниями «экономики внимания».
На это обратил внимание и директор Центра «Российская кластерная обсерватория» ИСИЭЗ НИУ ВШЭ Евгений Куценко,
по словам которого требования нового закона отчитываться о бухгалтерии,
связанной с интеллектуальной собственностью, позволят выявить и узнать
гораздо больше достоверной информации о нематериальных активах, которые
пока что часто остаются «за бортом» статистики.
Воспитать уважение к интеллектуальной собственности, по словам Сергея
Матвеева, могут с одной стороны, боль от воровства идеи или искажения
авторского замысла, с другой — радость от признания в качестве автора: «Только
после того, как здание будет неисправимо искажено, архитектор
задумается о том, что ему стоило заключить с застройщиком лицензионный
договор или передать по акту права на архитектурное решение, а не просто
выполнить работы по договору оказания услуг».
По словам президента ФИС, именно интеллектуальное право сформировало
нашу цивилизацию и ее культуру — как художественную, так и
технологическую. И развитие креативных индустрий находится в прямой
зависимости от того, насколько уважительно авторы, творческий бизнес и
потребители будут относиться к этому виду права.
С ним согласилась директор Научно-образовательного центра интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP Екатерина Чуковская: «Не
думаю, что в области образования и просвещения нам необходимо что-то
ускорять. Мы в Digital IP постоянно работаем с регионами, корпорациями,
даже со школами, обучая людей не только защищать свое, но и уважать
права других. В то же время еще Василий Сухомлинский говорил, что
научить человека чему-то невозможно, он может только научиться сам. Едва
ли культуру уважения к интеллектуальной собственности стоит воспитывать
в директивном режиме».
Инфраструктура
Сегодня интеллектуальное право и сопряженные с ним деловые обычаи
органично развиваются в контуре общественно-государственной
блокчейн-инфраструктуры РЦИС.РФ, отметил директор по развитию и
взаимодействию с регионами Российского центра оборота прав на результаты
творческой деятельности (РЦИС) Алексей Соколов: «Поскольку
85% интеллектуальной собственности охраняется авторским и смежным
правом и не подлежит обязательной регистрации, озеро данных РЦИС.РФ
успешно закрывает потребность рынка в доступных и точных реестрах
охраняемых объектов. А самое главное, на основе нашей инфраструктуры уже
выросло целое созвездие сервисов, обеспечивающих оборот
интеллектуальных прав».
Среди таких сервисов-узлов — сети РЦИС.РФ n’RIS, позволяющий в два
клика депонировать любой объект, будь то рисунок, бит, чертеж или база
данных. В дальнейшем свидетельство о депонировании послужит надежным
подтверждением авторства для судов, банков или бизнес-контрагентов.
Первый в России контент-маркет IPEХ позволяет легко покупать и продавать
любой контент — от футажей и плагинов до технических решений и
технологических карт. Встроенный в платформу LegalTech-инструментарий
позволяет легко заключить грамотный лицензионный договор, не прибегая к
услугам юристов и посредников. Наконец, «Онлайн Патент» будет полезен
тем, кого интересует регистрация промышленной собственности и товарных
знаков. С 2022 по 2024 год интерес к товарным знакам вырос на 61%, а
значит, участникам рынка вполне резонно задуматься не только о
депонировании, но и об особой магии «сходства до степени смешения».
Помимо сервисов на базе РЦИС.РФ развиваются региональные депозитарии
интеллектуальных прав, повышающие видимость локальных нематериальных
активов и часто становящиеся точкой консолидации местных креативных
индустрий. Так, по словам главы представительства РЦИС в Республике Саха
(Якутия) Юлии Бурнашевой, крупнейшим пользователем депозитария в регионе стал Арктический институт культуры и искусств: «Это
и партитуры, и дизайн одежды, и ювелирные украшения. В 2023 году они
получили 5 млрд рублей по госпрограмме “Приоритет 2030”. Депонирование
помогает вузу отчитаться о потраченных средствах. А еще оно стимулирует
трансфер технологий, например передачу интеллектуальной собственности
ювелирным заводам».
Деньги
Наиболее амбициозные проекты, которые реализуются или готовятся к
реализации в некоторых регионах при содействии РЦИС, — это кредитование
под залог интеллектуальных прав. Такой проект уже реализован в Москве,
где участники Московского инновационного кластера могут сформировать на
особой платформе привлекательный портфель нематериальных активов, пройти
оценку у аккредитованной оценочной компании, несколько этапов
банковского скоринга и, наконец, получить кредит до 50 млн рублей под
залог интеллектуальной собственности на льготных условиях.
Помимо учета, инфраструктуры, сервисов доступа к дешевым финансам
креативные индустрии остро нуждаются в благоприятном налоговом климате.
На это обратил внимание директор АНО «Сибирский институт развития
креативных индустрий» Александр Черников. Фискальная
система, создававшаяся для материального производства, должна быть
адаптирована к специфике креативной экономики, где цепочки создания
стоимости формируются иначе. «Креативным индустриям необходима
система преференций, в частности освобождение лицензионных сделок от НДС
по образцу ИТ-сферы и кинематографии, освобождение от страховых выплат
авторских вознаграждений, снижение ставки налога на прибыль, и некоторые
другие меры, которые стимулируют творческий бизнес активнее выявлять,
учитывать и коммерциализировать интеллектуальную собственность», — отметил он.