Скрытая реклама в детских мультфильмах уже давно не редкость. Причем так рекламируют товары не только для детей, но и для их родителей и бабушек.
Рекламщики прекрасно понимают, что во-первых, родители часто смотрят мультфильмы вместе с детьми. А во-вторых — дети быстро взрослеют, и можно дать им вырасти с четким представлением о том, какие именно товары из взрослого мира лучше всех.
Почти в каждой серии мультсериала «Фиксики», например, мелькают бренды разнообразных продуктов питания, а иногда можно разобрать названия пылесоса, аппарата для забора крови или фильтра для воды.
И это, кстати, далеко не новая рекламная технология — даже в советских мультфильмах можно встретить названия и логотипы известных товаров или их производителей.
Теперь продакт-плейсмент проник и в популярный мультсериал «Синий Трактор». Девелоперская компания ФСК решила показать в нем преимущества своего жилья. При участии компании была создана серия «Квартира для Профессора», куда интегрировали рекламу принадлежащего ей бренда «1-ДСК»,
Профессор (один из героев мультфильма) ищет себе новую квартиру. Осмотрев несколько вариантов (развалюху, тесный домик, замок с привидениями), он находит квартиру своей мечты в ЖК «1-ДСК». Здесь и просторно, и светло, и лифт в доме есть. А на балконе Профессор обустраивает себе лабораторию.
Серия на первый взгляд не выбивается из общей концепции мультсериала. Но увлекательного и познавательного — обязательных составляющих качественных детских мультфильмов — в ней нет. Серия скорее напоминает затянувшийся рекламный ролик. Но это зрительская оценка, а о бизнес-эффективности такого способа презентации своего продукта судить маркетологам компании.