В день Праздника Весны и Труда рассказываем, откуда появились первомайские лозунги, как они менялись и как бренды используют их сейчас.
История появления праздника
Изначально в европейских странах 1 мая отмечали праздник весны, но со временем он утратил свой смысл, а народные гуляния, которые раньше считались сакральными, стали пережитком язычества. Современное же значение Первомай приобрёл в конце XIX века — 1 мая 1886 года чикагские рабочие собрались на забастовку с требованиями восьмичасового рабочего дня и улучшения условий труда. Митинг закончился столкновениями с полицией, в результате которых пострадали более 100 человек. Через три года Парижский конгресс II Интернационала в память о протестах установил День международной солидарности трудящихся.
В 1890-м первая забастовка состоялась и в Российской империи — на неё вышли 10 тысяч рабочих в Варшаве. Со временем в стачках участвовало всё больше и больше людей. В 1914 году на первомайскую демонстрацию вышли уже 500 тысяч рабочих, крестьян, солдат и матросов.
После Февральской революции 1 мая впервые отметили с лозунгами «Вся власть Советам!», «Долой империалистическую войну!», а после Октябрьской — сделали официальным праздником. Правда, вплоть до 1972 года он носил название День Интернационала.
Первомайские лозунги
Когда рабочие выходили на забастовки, на плакатах в основном размещали политические и экономические требования. Многие из них были связаны с организацией труда.
«Товарищи! Мы требуем 8 часов для работы, 8 — для отдыха, 8 — для сна», — гласил один из лозунгов.
Кстати, из-за несовпадения российского и западного календарей на плакатах всегда писались две даты. Например: «Товарищи! Сегодня день 1 Мая (по нашему счёту 19 апреля), праздник братства и объединения рабочих всего мира без различия веры и племени».
Постепенно лозунги трансформировались: перед Революцией они призывали российских рабочих к революционным действиям, а после победы большевиков — восхваляли коммунизм, Красную армию и советскую власть.
С 1917-го все первомайские лозунги утверждало Политбюро и перед праздником их печатали в газетах. С их помощью призывали трудиться, высказывали солидарность с рабочими из других стран и осуждали буржуазию.
Один из самых известных лозунгов — «Мир! Труд! Май!» — появился благодаря стихотворению Владимира Маяковского «Солнечный флаг». В оригинале, правда, порядок слов и знаки препинания были другими: «Труд, Мир, Май».
Лозунги в рекламе и контенте брендов
Сейчас лозунги активно используют бренды — чаще всего в контенте, но не менее часто и в рекламе. С их помощью анонсируют акции и распродажи или поздравляют клиентов с Днём Весны и Труда.
Обычно компании берут за основу самый узнаваемый лозунг «Мир! Труд! Май!». Например, в 2024 году сеть винотек SimpleWine запустила к празднику наружную рекламу: «Май, труд, безалкогольный брют».
Но есть и компании, которые придумывают собственные лозунги, как сделала МТС в 2017 году. Бренд использовал два лозунга, с помощью которых напомнил абонентам о возможности перенести на следующий месяц минуты разговоров, пакеты SMS и интернет-трафика.
Какие первомайские креативы помните вы? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.