Коллеги, привет!
Как мы все знаем, мода всегда была не только про одежду, но и про власть над вниманием. Раньше тренды спускались сверху: с показов в Париже, Милане, Нью-Йорке. Журналисты, стилисты и баеры становились посредниками между брендами и публикой.
Но сейчас всё изменилось. Тренды всё чаще рождаются не на подиумах, а в социальных сетях. Кто сегодня задаёт тон в моде и почему скорость и вирусность оказались важнее статуса — разбираемся в этом письме.
Как изменилась система модных авторитетов
Ещё десять лет назад всё было чётко: сначала показы для избранных гостей, потом обзоры в Vogue и Harper’s Bazaar, затем — витрины магазинов и массовое распространение трендов. Эта иерархия держалась десятилетиями, пока интернет не начал постепенно разрушать границы.
С развитием соцсетей началась горизонтализация: мнения стали распространяться не только сверху вниз, но и внутри самой аудитории. Появились модные блогеры, а потом и микроинфлюенсеры, которые стали независимыми голосами в модной индустрии.
Сейчас авторитетом становится не тот, кто сидит в первом ряду на показе, а тот, чьё видео набрало миллион просмотров за ночь. Информация перестала быть эксклюзивной: чтобы увидеть свежий лук, не нужно ждать выхода печатного журнала — достаточно открыть TikTok.
Такой сдвиг изменил сами механизмы формирования модных трендов. Теперь успешный тренд — это тот, который быстро адаптируется, интерпретируется и распространяется людьми без посредников.
TikTok как новая среда для появления трендов
Социальная сеть стала новой экосистемой для зарождения трендов по одной простой причине — его алгоритмы заточены на быстрое распространение идей. Видео длительностью 15 – 60 секунд позволяют мгновенно показать образ, стиль, новый способ носить старую вещь.
Одним из самых показательных примеров стала эстетика «balletcore» — романтический стиль, вдохновлённый балетными пачками, накидками и пуантами. Он начался как серия любительских видео в TikTok, а затем перекочевал в коллекции брендов вроде Miu Miu и Sandy Liang.
Также TikTok породил тренды вроде «blokette» (смесь женственного стиля и спортивной эстетики), «coquette aesthetic» (романтичные образы с рюшами и лентами) и даже специфические микро-тренды вроде «vanilla girl», которые существовали несколько недель, но за это время получили десятки миллионов просмотров. Важно, что социальная сеть изменила саму суть модного тренда: теперь тренд — это не только форма или силуэт, но и поведение, образ жизни, эстетика подачи.
Почему подиумы больше не диктуют, а подстраиваются
Модные недели всё ещё привлекают внимание медиа, но они больше не являются единственным источником новых идей. Показ — это скорее PR-инструмент, повод для генерации контента, чем основное место «рождения» тренда.
Многие дизайнеры осознанно интегрируют в коллекции элементы, которые будут хорошо смотреться в соцсетях: броские детали, крупные логотипы, абсурдные аксессуары. Примером служит масштабная граффити-инсталляция Diesel для показа осень-зима 2025, представляющая собой огромную надувную скульптуру длиной 50 метров и высотой 14 метров, специально созданную для вирусного распространения в социальных сетях. Это продолжение тренда, который бренд начал в 2023 году с инсталляциями и эффектными показами, направленными на привлечение внимания онлайн-аудитории.
Даже высокая мода теперь проектируется с учётом того, как она будет выглядеть в сторис и коротких видео. Видео с подиумов сразу же заливаются в TikTok, где становятся источником новых микро-трендов — от деталей макияжа до способов сочетания вещей.
Микроинфлюенсеры как новые двигатели моды
Сегодня не только крупные знаменитости влияют на потребителей. Большую силу получили микроинфлюенсеры — блогеры с аудиторией от 10 до 100 тысяч подписчиков. Их ценность — в высокой вовлечённости и доверии аудитории.
Например, стиль «clean girl aesthetic» массово распространился благодаря тысячам микроинфлюенсеров, показывающих минималистичный уход за кожей, аккуратные причёски и базовые вещи. Это не был запущенный брендами тренд — он возник органично, снизу.
Бренды осознали силу таких пользователей и начали делать ставку на «рассыпчатые» кампании: запускать сотни маленьких коллабораций вместо одного крупного амбассадора. Бренд косметики PUSY выделился кейсом с гелем для бровей. Компания разослала продукт сотням или тысячам блогеров, и те органично интегрировали его в свои видео, просто показывая использование геля в повседневной жизни.
Количество запросов «гель для бровей PUSY» в Яндексе выросло в разы. А затем, на фоне растущего в медиапространтсве интереса к бренду, в погоне за просмотрами, пользователи стали сами покупать его продукцию, и снимать на нее обзоры. Что принесло бренду и дополнительные продажи, и бОльшую узнаваемость.
Микроинфлюенсеры стали новой движущей силой трендов, потому что они способны быстрее ловить изменения в настроениях своей аудитории.
Обратная связь и критика
TikTok дал модной индустрии не только новых героев, но и новое "зеркало". Пользователи не боятся критиковать бренды за копирование, неэтичное производство или расизм. Здесь нет страха испортить отношения с PR-службой — важнее честность и доверие подписчиков. Именно поэтому на платформе так быстро распространяются разоблачения и разобранные «по косточкам» коллекции.
На платформе часто появляются видео, в которых разоблачаются маркетинговые стратегии компаний, пытающихся использовать социальные и экологические темы ради выгоды, без реальных действий. Тиктокеры разбирают рекламные кампании, которые заявляют о поддержке инклюзивности или экологичности, но при этом не меняют свои производственные процессы, и эти видео набирают миллионы просмотров.
Таким образом, соцсеть изменила не только механизмы формирования трендов, но и способы их публичной оценки. Комментарии под видео могут за считанные часы превратить эстетически смелый образ в "нелепый" или наоборот — вознести находку из секонда до уровня тренда.
Подводя итоги, хочется отметить, что модные показы по-прежнему красивы и важны, но реальная жизнь индустрии сегодня происходит в соцсетях. Именно там рождаются идеи, стили и тренды, которые потом определяют, что мы видим на улицах, в магазинах и на экранах.
Чтобы быть успешным, бренд должен уметь слушать свою аудиторию, работать с микроинфлюенсерами и адаптироваться быстрее, чем когда-либо прежде. Мода больше не создаётся за закрытыми дверями показов — она рождается там, где люди делятся своими эмоциями и экспериментами. Социальные сети стали новыми подиумами, а обычные пользователи — новыми кутюрье.
Коллеги, приглашаем вас на персональные консультации — мы уже много лет помогаем брендам расти, масштабироваться и находить устойчивые решения в меняющемся рынке.
На консультации мы разберём:
- Маркетинг и продажи: как продавать и продвигать бренд, учитывая текущие тенденции и особенности рынка.
- Бизнес-стратегии: какие стратегии наиболее эффективны для вашего бизнеса прямо сейчас.
- Ваши запросы: погружаемся в вашу ситуацию и находим решения, которые работают.
Консультации подойдут как для тех, кто только начинает путь, так и для уже устоявшихся брендов, которым нужно адаптироваться к новым условиям или масштабировать бизнес.
Результат встречи:
- Дорожная карта с конкретными задачами и инструментами, которые можно сразу внедрять.
- Понимание следующих шагов для роста вашего бренда.
Встречи возможны в формате онлайн или оффлайн в Москве.
Записывайтесь через телеграм. Будем рады помочь вам двигаться вперёд! И подписывайтесь на наш канал "Молиться и шить".