В разговорах о SMM всё чаще звучит фраза: «Запрещённые соцсети в России умирают». Аргументы звучат вроде бы убедительно: сложно зайти, нужен VPN, жёсткие законы, аудитория «ушла». Но действительно ли всё так однозначно?
Спойлер: нет. Давайте разберёмся.
Почему кажется, что эти сети умирают?
Есть три главных причины, по которым всё больше людей делают вывод: "там никого не осталось".
1. Доступ ограничен
Да, большинство пользователей не заходят в Instagram* без VPN. А хороший VPN — это не всегда просто, и почти всегда платно. Люди не готовы заморачиваться: «Зачем мне эта платформа, если все уже в Telegram или ВКонтакте?»
2. Жёсткое законодательство
С каждым годом усиливаются ограничения. Например, с 1 сентября 2025 года вступит в силу поправки к закону «О рекламе». Согласно новым нормам, размещение рекламы в признанных в России экстремистских соцсетях может привести к штрафам:
- физлица — до 2 500 ₽
- должностные лица — до 20 000 ₽
- юрлица — до 500 000 ₽
Бизнес боится рисков и уходит в «белые» зоны, даже если теряет часть аудитории.
3. Алгоритмы и одинаковый контент
Эта визуальная соцсеть перегружена однотипными Reels: танцы, рецепты, обзоры, одни и те же тренды. Люди устают. Плюс — нестабильные алгоритмы. Сегодня видео залетело, завтра — не вышло даже за пределы подписчиков.
Но умирают ли соцсети на самом деле?
Это всё — правда. Но это не повод говорить, что Instagram* “мертв”.
Во-первых, аудитория есть. По данным Forbes, в 2024 году среднесуточная аудитория Instagram* в России составляла 6,8 млн человек. Это огромная цифра, особенно если учитывать, что речь идёт о платформе с ограниченным доступом.
Во-вторых, там продолжают активно работать блогеры, инфлюенсеры, звёзды и бренды. Проходят конкурсы, идут прямые эфиры, набирают миллионы просмотров Reels. Да, аудитория стала более лояльной и целенаправленной, но она есть и она вовлекается.
Что особенно важно понимать бизнесу?
Целевая аудитория никуда не делась. Она просто изменила поведение. Люди не переходят по прямым агрессивным рекламам, но они с удовольствием смотрят и подписываются, если видят интересный, живой, полезный контент. Видео — особенно короткие — сейчас ключевой формат для роста.
Да, таргет ушёл, и стало сложнее. Но это не конец. Видео — мощный инструмент вовлечения. Если бренд говорит интересно, красиво и по делу, его найдут даже в условиях ограничений.
Именно поэтому мы активно работаем с этим форматом и помогаем нашим клиентам продвигаться на разных платформах через видео.
Наши выводы
Мы в Galstuki.pro не относимся к тем, кто говорит «всё пропало». Да, работать стало сложнее. Требуется больше экспертизы, продуманности, усилий. Но запрещённые соцсети не умерли — они просто стали взрослее.
Теперь это не случайный трафик, а аудитория, которая приходит осознанно. Это может быть именно та ЦА, которая нужна вашему бизнесу.
Глупо отказываться от канала, где сидят ваши клиенты, только потому что туда не так просто попасть. Вопрос не в канале. Вопрос — в стратегии.
Любое продвижение требует вложений. И Instagram* — не исключение. Только теперь это вложения в контент, доверие и точную коммуникацию.
*Instagram — проект компании Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации.