В последнее время Ozon прям зачастил «радовать» нас обновлениями
Вчера анонсировали изменения в поисковых кампаниях.
Теперь инструмент будет называться «Оплата за заказ». Что логично.
Когда-то давно карточки, запущенные через продвижение в поиске, на трафаретные места не претендовали. То есть поиск с трафаретами не конкурировал. Потом поисковые кампании как таковые смысл утратили, а название осталось. Сейчас их переименуют в честь модели оплаты - CPO.
Итак, что нового?
Запускать кампании «Оплата за заказ» можно будет одновременно с трафаретами/ выводом в топ. Списание при этом будет и за клик в трафаретах, и за заказ в рамках поиска. Внедрить, кстати, обещают постепенно в течение мая.
Кто давно работает с Ozon, наверняка помните, что подобное уже было?
Одновременный запуск поисковой кампании и трафаретов резко увеличивал количество заказов именно из поиска. А в статистке трафаретной кампании заказов было мало и ДРР высокая. Многие тогда на радостях трафареты отрубали совсем.
И начинались любимые качели.
Включаем трафареты+поиск -> радуемся большому количеству заказов -> выключаем трафареты -> грустим из-за просадки по заказам -> включаем трафареты обратно. И так по кругу)
Но надо отдать Ozon должное. В этот раз они открыто говорят, что списание будет сразу за 2 типа кампаний. Раньше я специально для курса готовила примеры, чтобы наглядно показать закономерности. То есть это были гипотезы, подтвержденные опытным путем.
Сейчас система абсолютно понятна)
Единственный нюанс. Ставки на поиске тогда были 5%. С добавлением трафаретов ДРР вкруговую можно было держать до 10%. И заказы шпарили, и жизнь прекрасна)
А теперь ставка за заказ фиксированная - 9%. Наложим сюда цену клика в трафаретах, и во многих проектах может стать больно.