70% компаний до сих пор не используют ИИ в рекламе. И зря.
По данным исследования IAB, большинство агентств, брендов и издателей не задействуют искусственный интеллект на всех этапах работы с рекламой. Но что интересно — почти половина из них планирует внедрить ИИ к 2026 году. И тогда рынок резко разделится: на тех, кто в тренде, и тех, кто безнадежно отстал.
Пока лидерами внедрения остаются агентства, AdTech-компании и паблишеры. Они уже получают выгоду: автоматизация рутины, более точные прогнозы, стабильные результаты. Более 70% компаний признают, что ИИ оправдал их ожидания, а то и превзошел.
А что в России?
У нас ИИ активно применяют в креативах, медиапланировании, работе с данными и даже видеорекламе. Но, возможно, самое интересное — это программатик с GPT-таргетингом.
Как было раньше?
Раньше работал контекстуальный таргетинг — система искала ключевые слова на странице и показывала рекламу по ним. Но, ну, не всегда удачно.
🔹 Пример: Человек читает про «шину» из аптечки, а ему показывают рекламу зимней резины. Неловко, да?
Что изменил GPT-таргетинг?
Теперь ИИ понимает смысл контента, а не просто сканирует слова.
🔹 Было: Статья про «шины» → реклама покрышек.
🔹 Стало: Текст про «автомобильную аптечку» → реклама медицинских товаров.
Николай Федоренко, директор по продукту Genius Desk:
«Использование технологий на базе "Яндекс GPT" позволяет анализировать данные с точки зрения реального человека. Это делает таргетинг точнее и помогает находить именно тех пользователей, которым реклама действительно интересна».
А это вообще работает?
Genius Desk провел A/B-тесты и получил:
✅ Рост CTR на 35%
✅ Конверсии после просмотра выросли в 1,4 раза
Вывод
ИИ в рекламе — уже не будущее, а настоящее. Те, кто внедряет его сейчас, получают конкретные преимущества: больше кликов, выше конверсии, меньше ошибок. А те, кто откладывает, рискуют остаться за бортом.
Так что, возможно, стоит задуматься: вы уже в игре или еще нет?