Я Андреева Диана, графический и бренд дизайнер.
Через мой дизайн, мои клиенты, эксперты и бренды, выходят из тени конкурентов к узнаваемости и повышению продаж.
Обзор брендинга от меня сетей магазинов "Чижик".
Магазин был основан X5 Retail Group, которому принадлежат сети магазинов "Перекресток" и "Пятерочка".
Название бренда отражает ключевые характеристики магазина – небольшой размер торговых площадей, простоту и доступность для ежедневных покупок.
Слоган «больше нужного, меньше лишнего» отражает философию бренда "меньше трать, больше бери".
Главный герой бренда - говорливый чижик, который стал "предводителем" стаи других чижей. Облик персонажа есть в двух варициях: птица и антропоморфный чиж.
Они активно используется в различных графических материалах и коммуникации с клиентами. А говорливость его отражается через речевые облака, в которых чижик поделиться важной информацией о бренде.
Его образ передает ключевые ценности:
- Доступность и простота
- Забота о клиентах
- Честные цены
- Доброжелательность
По методу использования основных цветов попали в точку: в их брендинге 80% черного и 20% желтого. Если наоборот, то они могут принадлежать бренду низкого или дорогого ценового сегмента, в зависимости от умения дизайнера пользоваться этими цветами.
Такой брендинг позволил достичь нескольких важных целей:
- Высокая узнаваемость среди целевой аудитории
- Эмоциональная привязанность потребителей
- Снижение оттока клиентов
- Успешное масштабирование сети
Брендинг «Чижик» демонстрирует, как продуманный облик персонажа и продуманная визуальная система могут стать ключевыми элементами успешного позиционирования дискаунтера*. Сочетание простоты, доступности и узнаваемости сделало бренд успешным на конкурентном рынке розничной торговли.
*Дискаунтер — это торговая точка, в которой представлен широкий ассортимент товара по ценам ниже рыночных.
Больше интересного материала выкладываю на своём канале
#магазинчижик #брендинг #обзор #графическийдизайнер #фирменныйстиль