Так газета «Петербургский листок» в 1888 году описывала первый опыт «вендинговой торговли» в российской столице.
Вчера 4 ноября на углу Надеждинской улицы и Невского проспекта, объявилась новинка: здесь фирма «Жорж Борман» выставила первый из автоматических аппаратов для продажи плиток шоколада…
Аппарат представляет собой, стоящий на чугунном «фундаменте» металлический домик с крышею, изображающей подобие черепицы. Весь аппарат вышиной с рост человека, а шириной с пол аршина (примерно 35 см). На четырех его наружных стенах красуются надписи следующего содержания: «За опущенную в аппарат 15 копеечную монету (не пробитую) получается плитка шеколада; просят не опускать других монет, кроме 15-ти копеечных, при других монетах аппарат не действует, а монета не возвращается».
Для получения плитки шоколада, желающий должен положить пятнадцати копеечную монету в отверстие посреди аппарата, потом повернуть рукоятку… открывается клапан внутри и оттуда выдвигается плитка. …аппарат окружен толпой, затрудняющей движение по тротуару.
«Торговля» идет бойко, потому что почти каждый любопытствует, как действует аппарат. При аппарате сейчас стоит один из служащих фирмы «Жорж Борман», объясняя как нужно действовать с аппаратом…
Таких аппаратов будет поставлено по Невскому сорок штук.
…это не более чем игрушка… едва ли автоматическая продажа вознаградит расходы на постановку аппаратов, тем более тут могут быть постоянные недоразумения из-за не возврата не правильно положенных денег. Но столичные обыватели все–таки будут иметь некоторую пользу от автоматических аппаратов, потому что на каждом их них находятся часы и барометр-анероид».
Вот какие сценки происходили перед этим чудо аппаратом.
-Что тут такое касатик, спрашивает старушка городового, стоящего на углу, задавили, что ли, кого-нибудь?
-Ни кого не задавили…
-На что же касатик, народ глазеет?
- На аппарат
- На парад?… Нечто на Невском парады бывают?
-Шеколатный парат, бабушка, конфетчик Борман, выставил для угощенья почтенной публики, объясняет старухе какой-то мастеровой.
Конфетчик, говоришь? Задаром угощает?
-За собственный пятиалтынный, ежели опустишь в дырочку, чичас тебе щиколадина выскочит.
-Умственно придумано! Восклицает мастеровой.
-Чего умственно? Ты пожертвуй пятиалтынный господину Борману, поддержи коммерцию, а потом и говори, что умственно, произносит не то артельщик, не то кучер.
-Нам не по скусу такое угощение, вот ежели б такая машина существовала, что бы заместо щеколадных плиток рюмка бы водки выскакивала с букивротом, ну тогда другое дело.
Больно жирно за рюмку водки, пятиалтынный выкладывать, возражает мастеровой. Я за эти деньги целую сороковку охолощу…
- А фокусы, ты не во что, не ставишь? Невидимая сила тебе чик и рюмка водки.
-Занятно, что и говорить…
-Одно слово-автомат…
Купец в енотовой шубе в сопровождении супруги так же интересуется предметом любопытства толпы.
-Степан Фомич, говорит супруга, ишь, там какая-то клетка стоит… Должно зверя или птицу какую показывают.
- Ну, вот еще, угорела. На Невском, позволять зоологический сад разводить.
После некоторых разъяснений и недоразумений, купец решает приобрести шоколаду через аппарат. Натура купеческая, широкая.
- Мы на три целковых сможем купить здешнего шоколаду.
Купец тщательно свертывает купюру и начинает запихивать ее в аппарат.
-Степан Фомич, стонет купчиха, пойдем.
-Постой, привезем ребятам в гостинец бормановского шоколаду, пущай лакомятся на все три целковых.
-Что вы делаете? Восклицает бормоновский служитель, приставленный к аппарату. Вы так засорите машинку и она испортится.
-Чего, по-твоему, кредитные бумажки сор? Ну что шеколад не вылезает?
-Что вы туда опустили?
- Три целковых.
-Бумажку?
- Бумажку.
-Не получите. Читайте надпись.
-И на три рубля не получу? Да это разбой. Я к самому хозяину вашему сейчас поеду.
В толпе раздается хохот, а к аппарату подходят все новые любопытные.
А так описал это событие в юмористическом журнале «Стрекоза» Д.И. Иванов, псевдоним –Силиций.
«Изобретательный шоколадных дел мастер Жорж Борман выставил в некоторых ресторанах, кондитерских, фруктовых магазинах и даже на Невском проспекте, приборы которые за пятиалтынный выкидывают плитку «десертного шоколада». При этом, прибавляется что нельзя бросать, ни гривенники, ни двухгривенные, а только пятиалтынные без пробитых дырочек…»
И тут автор заметки пускается в фантазии, и пишет о том, что в дополнение к этому аппарату могут быть выставлены аппараты для выдачи, например, танцора для кадрилей, полек и т.д. (вероятно с ними была проблема). Затем предполагались аппарат для «психопаток», выдающий карточки популярных артистов с автографами; аппарат для выдачи партнера для карточной игры «винт» и все та же «мечта русского человека», аппарат для выдачи рюмки водки с закуской (с букивротом»).
Не обошли вниманием эту тему и «Осколки» Н.А. Лейкина.
Разговаривают двое на улице.
-А дела шоколадных фабрикантов, должно быть плохи?
-А что?
-Да, как же! Один из них поставил на углу Надеждинской и Невского, особый снаряд, через который собирает у публики пятиалтынные…
… на «хитрой механике», стоит сделать соответствующую надпись: «Добрые люди! Отдайте не нужные пятиалтынные на построение собственного дома».
Милый способ копить деньги в копилку. Рекомендуем хорошеньким барышням устроить у себя такие же копилки.
У новинки происходили и такие случаи.
Около аппарата густая толпа публики.
-Как это делается? Любопытствует нарядная барыня.
-Очень просто, вы опускаете монетку, она, падая, открывает клапан который выталкивает плитку шоколада, поясняет ей кавалер.
-Ах, это любопытно, сама значит, плитка выскакивает.
-Да, да, автоматически.
-Позвольте я опущу 15 копеек… Ах, Боже, где мой кошелек???
- Тоже должно быть автоматически исчез. В толпе немало таких вот «карманных аппаратов».
Газета «Новое время» проливает свет на недолгую судьбу бормановского чудо аппарата.
«… в пять с половиной часов вечера аппарат закапризничал и получая монеты, перестал отпускать шоколад. Приставленный к аппарату молодец подергал безуспешно несколько пружинок и «механизму» убрали за ворота одного из ближайших домов. За границей подобный способ рекламировать свои товары в большом ходу, особенно у парфюмерных фабрикантов, но там все устроено так, что это не кому не мешает. Наша же киоск-лавочка, так же как и место ее выбраны не удачно: на таком людном месте задерживать движение пешеходов- совсем не удобно».
Так закончился первый опыт работы уличного вендинг- аппарата в Петербурге. Судьба остальных анонсированных приборов, поставленных в кондитерских и ресторанах, не известна. В любом случае реклама Жоржа Бормана сработала. О его новаторстве писала пресса и говорила публика. А это того стоит.
Если обратится к истории появления подобных механизмов, то можно отметить то, что самое раннее известное упоминание о торговом автомате содержится в работе Герона Александрийского, древнегреческого инженера и математика. Его машина принимала монету и выдавала святую воду.
В 1615 году в английских тавернах были установлены небольшие машины для выдачи табака.
В 1822 году Ричард Карлайл, английский книготорговец и издатель, создал машину, которая выдавала запрещенные произведения, что позволяло читателям покупать их. Книга не подавалась автоматически- ее клали внутрь будки продавцы. Но таким образом из процесса продажи был исключен момент передачи подрывной литературы из рук в руки.
В 1850-х- 60-х годах был представлен первый полностью автоматический торговый автомат, который продавал марки и бумагу для письма.
К 1880-м годам в Лондоне появились монетные автоматы, а Персиваль Эверетт (Percival Everett) изобрел автомат, который выдавал конверты, открытки и бумагу для заметок.
В 1885 году в Германии, на шоколадной фабрике «Stollwerck» началась эксплуатация опытной партии торговых аппаратов по продаже штучного шоколада.
В 1887 году компания Sweetmeat Automatic Delivery Company установила несколько торговых автоматов в Англии, которые продавали шоколад, жевательную резинку, духи и спички. В 1888 году в Соединенных Штатах Америки появился первый торговый автомат, созданный компанией Thomas Adams Gum Company, который продавал жевательную резинку TUTTI FRUTTI.
Нынешним бизнесменам, стоит, поставит памятный знак на углу Невского и Маяковской (Надеждинской), в память работавшего здесь первого в Петербурге уличного вендинг-аппарата.
*Вендинг (англ. vending от англ. vend-торговать (через автоматы))
Источники:
Автоматические аппараты// Стрекоза 1888 20 ноября
Осколки Петербургской жизни // Осколки 1888 № 46, №50
Хроника// Новое время 1888 5 ноября.
СПб листок, 1888, 5, 6, 8 ноября. Петроградский голос. 1888, № 303 (5 (17) нояб.)
Муратов, С. И. Торговые автоматы, - Госторгиздат, 1961.