Адаптация культовой видеоигры Minecraft триумфально стартовала в прокате, установив новый рекорд среди фильмов по мотивам видеоигр. Картина Warner Bros. Discovery собрала $157 миллионов в домашнем прокате и $144 миллиона за рубежом, что в сумме дало глобальный старт в $301 миллион. Это значительно превзошло первоначальные ожидания и обогнало предыдущего рекордсмена — "Супер Марио в кино".
Созданный с бюджетом $150 миллионов, фильм стал самым успешным запуском в истории WBD (без учета инфляции). Основной аудиторией стали подростки 13-17 лет (35%) и молодые люди 18-24 лет. Мужская аудитория составила около 65-67% зрителей. Успех фильма примечателен еще и тем, что критики оценили его весьма сдержанно: B+ по шкале CinemaScore и всего 47% на Rotten Tomatoes.
Ключевым фактором успеха Minecraft стала не только популярность исходной игры, но и масштабная маркетинговая кампания с впечатляющими коллаборациями:
- McDonald's выпустил ограниченную серию "Minecraft-обедов" с коллекционными карточками, дающими игровые бонусы
- Poppi представил специальную серию напитков с персонажами Minecraft и предложением скидки $15 на билеты в кино
- NYX Professional Makeup запустил косметическую коллекцию по мотивам фильма
- Oreo выпустил специальную серию печенья с интерактивным AR-опытом
Индустрия развлечений переживает трансформацию — люди все реже ходят в кино, предпочитая смотреть новинки дома. Многим кажется, что эра кинотеатров завершается. Но Warner Bros. Discovery с Minecraft Movie смогли доказали обратное. Они не просто рекламировали фильм — они создали масштабное культурное событие. Покупая связанные продукты, люди уже погружались в опыт фильма до просмотра.
В 2025 году продукт — это не просто продукт, а часть культурного феномена. И невероятно важно создать эффект FOMO. А главный урок? Маркетинг может превзойти сам продукт по значимости. В мире, где контента становится больше, а внимания — меньше, именно стратегия вывода на рынок часто определяет, станет ли ваш продукт хитом или пройдет незамеченным.