Теория архетипов, предложенная Карлом Юнгом в начале 20 века, продолжает активно использоваться в бизнесе, особенно в маркетинге и брендинге. На основе архетипов можно создавать мощные и эмоционально привлекательные бренды, которые легко находят отклик у потребителей. В этой статье мы подробнее расскажем о том, как использовать архетипы в дизайне и маркетинге, а также приведем примеры успешных брендов.
Откуда пришла теория архетипов?
Архетипы — это универсальные символы и образы, которые существуют в коллективном бессознательном и воздействуют на наше восприятие мира. Эти модели поведения и восприятия универсальны для всех людей, вне зависимости от культуры или происхождения. Психолог Карл Юнг первым выделил эти образы и предложил их в качестве ключевых элементов, влияющих на поведение и восприятие. Спустя несколько десятилетий, ученая Кэрол С. Пирсон адаптировала архетипы Юнга для бизнеса, предложив их как мощный инструмент для позиционирования и развития брендов.
Архетипы помогают брендам не просто быть узнаваемыми, но и вызывать у аудитории эмоции. Когда бренд ассоциируется с определенным архетипом, его ценности становятся понятны и близки целевой аудитории. Этот подход помогает «очеловечить» бренд, привнеся личные черты и эмоции, что, в свою очередь, укрепляет связь с клиентами.
Какие бывают архетипы?
Согласно Пирсон, существует 13 основных архетипов, каждый из которых имеет свои уникальные черты, ценности и поведение.
1. Невинный:
стремится к идеалу, чистоте и простоте. Этот архетип ассоциируется с добротой и наивностью.
Пример бренда: Coca-Cola — всегда ассоциируется с радостью, простотой и идеальными моментами.
2. Искатель:
стремится к новому опыту, открытию и исследованию.
Такой бренд как The North Face стремится вдохновить на приключения и поиск новых горизонтов.
3. Мудрец:
образ мудрости, знаний и глубокой аналитики. Бренды, использующие этот архетип, ассоциируются с интеллектом и объективностью.
Пример: Google — лидер в области поиска знаний и технологий.
4. Заботливый:
заботится о благополучии других.
Этот архетип активно используется брендами в сфере здравоохранения и благосостояния, такими как Johnson & Johnson.
5. Творец:
стремится к самовыражению, инновациям и творческим достижениям.
- Пример бренда: Apple, который всегда вдохновляет на создание инноваций и воплощение мечтаний.
6. Правитель:
лидер, который устанавливает порядок и контролирует.
Пример: Rolex — символ высшего класса и эксклюзивности.
7. Бунтарь:
противопоставляется существующим нормам и требованиям.
Пример: Harley-Davidson — бренд для тех, кто не боится идти против системы.
8. Маг:
образ волшебства и возможности изменять мир.
Пример бренда: Disney — волшебство и чудеса для детей и взрослых.
9. Герой:
стремится быть сильным, победителем, решать проблемы и преодолевать трудности.
Пример: Nike — ассоциируется с победами и достижениями в спорте.
10. Шут:
игривый и веселый, не боится нарушать нормы.
Пример: M&M’s — яркий, веселый и игривый бренд.
11. Любовник:
ассоциируется с привлекательностью, страстью и эмоциональной близостью.
Пример: Chanel — роскошь, элегантность и привлечение внимания.
12. Славный малый:
скромный, добродушный и трудолюбивый.
Пример: Volkswagen — «народный автомобиль», доступный и надежный.
Почему бренду важно определить архетип?
Определение архетипа позволяет бренду:
- Выделиться среди конкурентов: Четкое понимание своего архетипа помогает компании создавать уникальную идентичность.
- Построить эмоциональную связь с аудиторией: Архетип помогает бренду быть более человечным, ближе к ценностям клиентов.
- Сделать бренд более привлекательным и запоминающимся: Четко выделенный архетип помогает не только узнаваемости бренда, но и формирует привязанность к нему.
Как определить архетип для бренда?
Для того чтобы понять, какой архетип лучше всего подходит для вашего бренда, нужно:
- Сформулировать миссию, ценности и ключевые особенности вашего бренда.
- Изучить потребности и желания вашей аудитории.
- Разобраться, какую функцию ваш бренд выполняет для клиентов: решает проблемы (Герой) или развлекает (Шут).
- Интегрировать атрибуты архетипа в коммуникацию и визуальный стиль.
Теория архетипов в дизайне
Понимание архетипа бренда помогает дизайнеру выбрать правильный визуальный язык. Например, если ваш бренд — это Мудрец, то его визуальный стиль будет сдержанным и минималистичным, с нейтральными тонами и строгими шрифтами. Если ваш бренд — это Шут, то можно использовать яркие цвета, игривые анимации и нестандартные шрифты.
Примеры использования архетипов в дизайне:
- Мудрец: минимализм, строгие шрифты, нейтральные цвета. Например, сайт для юридической или финансовой компании.
- Шут: яркие и насыщенные цвета, игривые изображения, рукописные шрифты. Отлично подойдет для брендов, связанных с развлечениями, играми или продуктами для детей.
Использование архетипов в брендинге и дизайне помогает создать бренд, который будет восприниматься как живой, понятный и близкий. Архетипы позволяют строить мощную эмоциональную связь с аудиторией, что в свою очередь способствует росту продаж и укреплению репутации компании.
Нужна помощь в создании уникального бренда? Мы поможем определить и внедрить подходящий архетип для вашего бизнеса: наш веб-дизайнер вас проконсультирует.