Почему тревожность теперь называют «мотивацией», и кому это выгодно
Аудитория Дзена неожиданно бурно отреагировала на статью:
А алгоритмы подхватили этот интерес, что, скрывать не буду, очень приятно!
Я думаю, все потому что простой народ уже до тошноты наелся успешным успехом переехавшим к нам на площадку из других соцсетей. И это отлично! Я рада, что в моем блоге много новеньких, которые смотрят на жизнь так же как и я. Привет вам 😁
Познакомимся немножко
Я — Маша. Копирайтер и маркетолог на фрилансе. И у меня богатый багаж в продажах самых безумных идей, в том числе ЗОЖ, самореализация и вот это вот все «дыхание маточкой на богатство внутри и снаружи». В этой статье я расскажу, что происходит по ту сторону маркетинга продвигающего успешный успех, чтобы вы меньше на это попадались 😉
Как и зачем нам врут с экрана телефона
Если бы мне сейчас сказали продать тревожность под видом самореализации — я бы сделала вот так:
- Мотивационные цитаты
- Сторис про идеальный день с 5 утра
- Слоганы в духе «будь лучшей версией себя»
⠀
Потому что это — продаётся. Причём стабильно, вечно и на огромные бюджеты.
Что происходит на самом деле?
Когда вы чувствуете вину за «непродуктивность» — вы становитесь идеальной целевой аудиторией.
• Вы устали — вам «нужны» витамины, марафоны, трекеры привычек.
• Не успеваете, запутались — вам «поможет» личный коуч.
• Вас тревожит будущее — welcome в курс «Как всё успевать и не сойти с ума».
⠀
То, что легко решается сном и тёплым чаем, теперь оформляется в платную подписку. Вот и все, да простит меня Дзен.
Зачем всё это навязывается?
Тревожный, уставший человек покупает больше.
⠀
Как маркетолог, я скажу честно:
— Женщине, уверенной в себе, сложно продать крем «антивозраст 25+».
— Женщине, довольной жизнью, не нужен марафон «выйди из зоны комфорта».
— Женщине, которая не боится быть собой, не нужен курс по «женской энергии».
Поэтому нам сначала надо зацепить идеалом, потом напугать отставанием от него, а дальше предложить платное решение.
Как это работает?
1. Ты не встаёшь в 5 утра — значит, ты неуспешна.
(Зато ты купишь будильник с фразой «время покорять мир!»)
2. Ты не читаешь по книге в неделю — ты деградируешь.
(Приложения для чтения на 10 минут в день уже в рекламе).
3. Ты не инвестируешь в развитие — ты отстаёшь от жизни.
(Приложения, онлайн-школы и коучи уже стоят в очереди за твоими деньгами).
✅ А что, если…
…мы признаем, что усталость — это не слабость, а биология?
…мотивация не должна рождаться из тревоги?
…«продуктивность» не может быть новой формой рабства?
А теперь правда: как маркетологу мне выгодно, чтобы вы покупали. И я буду использовать все эти приемы на работе.
Но @samary личный блог, который не преследует финансовой цели и по-человечески, я хочу, чтобы вы начали видеть эти манипуляции.
⠀
Единственное, что можно сделать, чтобы не попасть в эту маркетинговую ловушку —вовремя вспомнить, если кто-то пытается продать вам чувство вины — вы не обязаны платить. Даже лайком.
Вот и все 🤷♀️
Кстати, не так давно была еще одна классная статья про успешный успех, но она так не завирусилась. А зря, я считаю 😉