Инфографика для рыболовного набора: как собрать карточку без фото, ТЗ и комплектации

Работа над этим товаром началась не с брифа, а с... почти ничего. Не было нормальных фото. Не было списка. Не было даже точной расшифровки комплектации. Была только задача — сделать инфографику для рыболовного набора (приманки + коробка) на маркетплейс.

Вы не поверите, но в задаче не было ни одной фотографии из тех, что на этой инфографике. Не было даже списка товара — сам селлер не знал, что внутри коробки. Пришлось действовать самой.

Фото прислали со склада — просто, чтобы я поняла, что вообще внутри. Для визуала они не годились. Пришлось искать фото на 1688, Amazon, что-то гененрировать в ИИ — вырезать, чистить, пересобирать, а где-то дорисовывать буквально вручную.

Когда комплектацию для инфографики нужно собрать по крупицам

Комплектацию пришлось собирать, как пазл. У меня было только фото со склада. И я искала по этому фото похожие наборы на 1688 и ВБ.

Верхняя часть картинки пересобрана, перекрашена. Селлер был в шоке, так как узнал комплектацию своего набора.

Оказалось, что похожих товаров очень много. Пришлось пересчитывать количество по фото, супер тщательно сравнивавать свой набор с похожими наборами, сверять пропорции и габариты, что найти такую же коробку с таким же наполнением .

Тут тоже было немножко перекраса, который абсолютно незаметен :)

Да, фото тянула с 1688. Но тексты и смыслы на слайдах определяла самостотельно. Я вытаскивала их из отзывов: что важно для покупателя, что он ценит, на что жалуется. Отсюда и пошли офферы вроде идея для подарка — потому что это действительно актуально для таких коробок, как это. Рыбаки такие наборы не покупают, но вот им в подарок такие штуки покупают активно.

Как неправильный главный слайд сильно поднял CTR и продажи

Я сделала два варианта главного слайда. Один — с рыбой-хищником, другой — с "неправильной" рыбой (эта рыба не ловится на насадки из набора). И что вы думаете? Усреднённый клиент влучше кликал и больше покупал как раз благодаря неправильной обложке.

Неправильная и правильная обложки — неправильная победила. Один раз в вопросах была притензия к "не той" рыбе, но больше негатива не было. Зато продажи были.

Значит ли это, что триггер на негатив сработал? Возможно. А возможно, совпали настроение кадра и ожидание целевой аудитории (которой, напомню, часто были "не рыбаки") Что еще раз доказывает, что визуал — это не просто про "красиво", а про то, что человек идентифицирует как "своё".

Если вам нужно сделать инфографику для карточки товара, но нет времени заниматься фотографиями, изучением аудитории и прочим, загляните в мой Telegram-канал. Там я показываю свои работы + там вы можете сделать у меня заказ на изготовление инфографики под ключ — от анализа ЦА, до создания визуала.