На днях из штаб-квартиры Toyota пришли тревожные новости. Финансовый прогноз компании на следующий год напоминает сводку с поля боя: падение операционной прибыли на 20%, чистой — на целых 35%. Виной всему — двойной удар: американские пошлины и неожиданно окрепшая иена.
Что происходит?
- Американские пошлины уже съели $1.2 млрд прибыли только за апрель-май.
- Курс иены грозит убытками в $5.1 млрд.
- Дорогие материалы добавят еще $2.4 млрд расходов.
При этом в Toyota честно признаются: предсказать дальнейшие действия Вашингтона невозможно. "Правила игры меняются еженедельно", — констатируют в компании, но обещают не перекладывать расходы на покупателей.
Пока финансисты рисуют мрачные прогнозы, отдел продаж рапортует о росте: +8.8% в Северной Америке!Toyota планирует реализовать там почти 3 миллиона машин.
Разработана следующая стратегия выживания:
- Не поднимать цены (пока).
- Перенаправлять часть поставок в другие страны.
- Ждать, когда политическая буря утихнет.
Ситуация напоминает 2011 год, когда цунами и ядерная авария поставили Toyota на грань кризиса. Тогда компания выкарабкалась. Сейчас испытание другое — торговая война и валютные качели. Получится ли снова?