Сегодня почти каждый дизайнер, кто делает карточки товара, говорит: я — маркетолог. Но по факту — он просто дизайнер с хорошим чувством композиции. Потому что маркетолог — это не про стиль. Это про тесты.
Если ваш дизайнер делает визуал только в одном варианте, потому что уверен, что "он точно сработает" — это не дизайнер-маркетолог, это дизайнер, которые делает просто красивые картинки. Ведь маркетинг начинается там, где есть гипотезЫ и проверкИ этих гипотез.
Вот простой кейс: тетради. Я сделала два почти идентичных слайда. Здесь действительно минимальные изменения, но они важны.
Почему важны? Потому что аудитория может среагировать на них по-разному. И я не знаю как. И заказчик не знает. И никакой дизайнер, который называет себя маркетологом, не может этого знать заранее.
Поэтому, я всегда делаю несколько вариантов, иногда похожих, но с разными визуальными акцентами — делаю их не бездумно, а опираясь на анализ ЦА и анализ выдачи (конкурентов).
Если ваш "дизайнер-маркетолог" убедительно говорит вам при сдаче работы: Вот этот слайд точно сработает. Другие не нужны. И у него уверенный тон, основанный на паре обучений + нескольких примеров из прошлого — это не показатель, что именно этот слайд сработает!
Не работайте с теми, кто играет у угадайку и не даёт вам возможность проверить гипотезы. Не забывайте, что именно вы — тот самый предприниматель, который рискует.
Если вам интересен мой подход к работе, загляните в мой Telegram-канал. Там много кейсов, много подводных камней о контенте на маркетплейсе, о которых я рассказываю.