Искусственный интеллект «Билайна» для сбора данных — Билайн adtech — составил портрет российского маркетолога. Получилось примерно следующее: москвич или петербуржец в возрасте 25 – 44 лет с доходом выше 35 тысяч рублей в месяц. Больше всего интересуется темой денег в разных ее проявлениях (что прозаично, но вполне ожидаемо) и часто путешествует по России.
Исследование проводилось только среди абонентов оператора «Билайн». Искусственный интеллект проанализировали данные и составили выборку, которая включила 99 328 номеров. Пользователи этих номеров были с большей долей вероятности отнесены к специалистам, занимающимся маркетингом, так как они активно интересовались темой продвижения товаров и услуг (эти данные обработаны с согласия абонентов). Далее были определены возраст маркетологов, места их наибольшей концентрации (как ни забавно звучит), их примерный доход и предпочтения по досугу.
Итак, больше половины представителей профессии (54%) — мужчины. По возрасту явно лидирует категория 25-44 года — 57% всех маркетологов относятся к этой возрастной группе. Почти четверть — 24% — находятся в возрасте 45-59 лет, а вот юных (до 25 лет) и очень зрелых (старше 60) в профессии 11% и 7% соответственно.
Доход представителей профессии определялся ИИ на основе характера их платежей. В процентном соотношении доходы распределились почти равномерно: 31% зарабатывает 35-50 тысяч рублей, 28% — 50-75 тысяч, 26% — более 75 тысяч. Доход от 100 до 150 тысяч у 12% маркетологов, а у 3% — еще выше.
Как же маркетологи распоряжаются своим заработком? Прежде всего внимание отдано финансовой сфере (денежные переводы — 71%, кредиты — 71%, инвестиции — 67%). Также в списке расходов — доставка продуктов питания (67%), развлекательные мероприятия (55%), путешествия (48%) и электронные книги (37%).
Вырисовывается образ человека, который бОльшую часть времени предпочитает работать и зарабатывать, а отдыхает активно — загружает досуг развлечениями и поездками (часто с планшетом в рюкзаке). Внутренний туризм в приоритете — 71% маркетологов за последние полгода хотя бы раз путешествовали по России, а вот за границей за этот же временной интервал побывало всего 10%.
Живут представители этой профессии в крупных городах России. В Москве и Санкт-Петербурге — 16%, а на Новосибирск, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Волгоград, Нижний Новгород, Самару и Уфу приходится в общей сложности 18%.
Хочется добавить, что согласно другому опросу, 43% специалистов, работающих в рекламной индустрии, считают свое направление самым перспективным, а IT ставят на второе место.