Современные и не очень методики воспитания детей говорят, что детей надо хвалить даже при отсутствующих достижениях, поощрять даже в отсутствии побед над соперниками и всячески развивать индивидуальность. Каждый, мол, уникален как снежинка, каждый лучше других, каждый достоен отдельного подхода и индивидуального отношения. Каждый в чем-то победитель, ага.
Потом эти люди-герои вырастают и, поверив в собственную исключительность, начинают обижаться, когда к ним относятся как представителям Человека Разумного. Т.е. как к типовому, ничем особо не примечательному члену однородной группы. У нежных созданий, привыкших выделяться, начинает рвать крышу, потому что у них в голове они уникальны и неповторимы.
Проявляться это может во многом. Люди хотят выглядеть не как другие, одеваясь в сетевых магазинах. Получать уникальные предложения товаров для дома, живя самой обычной рутинной жизнью. Лечиться, заниматься спортом и худеть по каким-то уникальным, созданным исключительно для них программам, не таким, как у других. Получать инвестиционные предложения нетиповыми сообщениями, не такими, как другим, и про нетиповые возможности, доступные только им. Чтобы их поздравляли с типовыми праздниками не так как других. И вообще чтобы бегали вокруг них как вокруг ВИПов, несмотря на их типовой доход, должность, биографию и перспективы.
Человек же успешный, но разумный, ровно наоборот радуется тому, что он человек. Потому что рассчитанный на массовый сегмент товар обычно хорош по качеству и цене, выпускается миллионными тиражами, широко доступен и понятен к использованию в мелочах. А выделяются они в каком-то одном деле, в котором они реально лучшие в отрасли или даже в мире. И не обижаются, получив на новый год поздравление с новым годом где написано "С новым годом".