Вы можете не знать, кто такие Рудольф и Адольф Дасслер. Но вы точно знаете такие бренды как Adidas и Puma. И, возможно, даже носите продукцию этих брендов прямо сейчас.
И мало кто знает, что эти две мировые спортивные империи появились в результате не бизнес-плана и не гениальной маркетинговой стратегии. Их родила... ненависть двух родных братьев, которые когда-то были неразлучны и мечтали вместе изменить мир спортивной обуви. Они работали вместе, зарабатывали миллионы, делили славу, а потом — разделили целый город, разрушили свою семью и начали войну, которая продолжалась до самой смерти.
Что же произошло?
Почему из тесного семейного бизнеса выросли два заклятых врага?
Почему в немецком городке Херцогенаурах десятилетиями люди не только не покупали продукцию «враждующего лагеря», но даже не общались с теми, кто был "с другой стороны"?
Подробнее сейчас и расскажем в нашей новой статье:
Два брата, одна цель: становление команды в огне истории
В начале 1900-х, в одном немецком городке Херцогенаурах (Бавария), полном туманов и черепичных крыш, в семье сапожника Дасслера подрастали два мальчика — Адольф (Ади) и Рудольф (Руди).
С детства мальчишки не могли прожить и дня без соперничества: кто быстрее пробежит 100 метров, кто лучше споёт, кто первым починит башмак. Их дом напоминал тренировочный лагерь, где каждый день был новым вызовом.
Отец поощрял такую закалку характера — в его понимании, это были будущие мужчины новой Германии, сильные, конкурентноспособные и деловитые.
Когда мальчики подросли, мир вокруг начал меняться. Германия бурлила — политически, экономически, идейно.
Подростками братья начали работать в мастерской отца, помогали по дому, осваивали кожевенное и сапожное ремесло.
Однако в то время с улиц доносились патриотические марши, в воздухе витал запах перемен и предчувствие грядущей бури.
И буря пришла.
С началом Первой мировой войны оба брата оказались втянутыми в мяcoрубку истории. Рудольфу исполнилось девятнадцать — он был призван и отправился на фронт, где столкнулся с ужасами траншейной войны.
Адольф был на 3 года младше и не подлежал призыву. Он остался дома и работал подмастерьем, чиня обувь и внимательно совершенствуя своё ремесло.
Война закалила братьев по-разному: один вернулся с передовой, молчаливый, но с горящим сердцем, другой — был полон идей и желания создать свой собственный бренд.
Именно на этом упрямом стержне и начала строиться их будущая империя.
Первый братский бизнес
В мастерской отца, где раньше пахло кожей и клеем, братья организовали маленькое производство. Они решили начать шили спортивную обувь из того, что было под рукой: старых армейских палаток, обрывков ткани, автомобильных покрышек.
В 1924 году они официально открыли фирму Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Обувная фабрика братьев Дасслер) и работали над спортивной обувью с двумя полосками.
Ади был техническим гением, разрабатывал новые модели и шипы для беговой обуви. Руди — харизматичный продавец, который мог втюхать коньки даже канадцу летом.
Кульминацией совместного успеха стала Олимпиада 1936 года в Берлине.
Согласно распространённой легенде, Рудольф настоял на том, чтобы в их новой модели шиповок выступал не "apиец", как хотел Адольф, а афроамериканский атлет Джесси Оуэнс. Поскольку Рудольф был уверен, что популяризация их обуви американцем создаст взрывной рост продаж их обуви не только в Германии, но и в США, а затем и во всём мире.
Этот выбор оказался судьбоносным: Оуэнс действительно завоевал на Олимпиаде 1936 года в Берлине четыре золотые медали, продемонстрировав выдающиеся результаты. Успех спортсмена (как и предполагал Рудольф) привлёк огромное внимание к обуви, в которой он выступал, и значительно поднял продажи продукции братьев Дасслер, закрепив их репутацию на мировом рынке спортивной экипировки.
Первая размолвка
Адольф Дасслер вcтyпил в нацистскую партию, так было проще вести бизнес в Германии и получать заказы от государства, особенно военного типа.
Однако Рудольф (предположительно), данное действие брата осудил. И здесь начались их первые ссоры и недопонимания.
Со временем разногласия между братьями только нарастали.
Адольф не скрывал своих симпатий к нaциcтам, в то время как Рудольф старался дистанцироваться от подобного течения, но был вынужден вести бизнес с учетом политической обстановки в своей стране.
Но вскоре к политическим и деловым противоречиям добавились и семейные.
Жёны — фитиль, который поджёг бомбу
Двое братьев также обзаведись женами. Адольф женился на женщине по имени Катарине, а Рудольф — на Фридль.
В те времена их семьи жили в одном большом доме: на первом этаже — Ади, на втором — Руди, а выше — родители.
Но чем больше и успешнее становился бизнес братьев, тем больше становились и амбиции их жен.
Катарина и Фридль просто терпеть не могли друг друга. Ссоры возникали по любому поводу — от способа воспитания детей до права первой готовить кофе утром.
Женщины дрались языками, а мужчины, как и положено, становились на сторону своих половинок. И (по воспоминаниям) некоторых свидетелей, жены нередко стравливали братьев друг с другом.
Дом превращался в поле боя, где один этаж презирал другой. Даже дети братьев в какой-то момент перестали общаться.
Предательство и полный разрыв
Однако окончательный переломный момент в отношениях братьев наступил после окончания Второй мировой войны.
В условиях послевоенного хаоса и политических репрессий между Адольфом и Рудольфом усилились взаимные обвинения, связанные с их якобы сотрудничеством с нацистской партией.
По некоторым неподтверждённым данным, Адольф дал показания американским оккупационным властям, сделав несколько ложных обвинений, в результате чего Рудольф был арестован и провёл около года в заключении по подозрению в связях с гecтапо и другими нaциcтскими структурами.
После освобождения (из-за ложных обвинений) Рудольф попытался ответить взаимными обвинениями в сторону своего брата, но доказать их против Адольфа не удалось, и никакие официальные обвинения ему предъявлены не были. Поскольку прошёл уже год после завершения войны и "охота" за пособниками нaциcтoв практически сошла на нет.
Однако это братское предательство стало точкой невозврата, окончательно разрушившим их отношения и положившим начало длительной вражде между создателями двух крупнейших мировых брендов спортивной обуви.
Adidas и Puma: братская вражда на века
В 1949 году Адольф зарегистрировал новую компанию Adidas (A.Di.Das — первые слоги от имени и фамилии), а Рудольф — Puma, сначала под названием «Ruda», но позже переименовал компанию, чтобы она звучала лучше.
Сотрудники фабрики "Братье Дасслер" тоже выбрали сторону: часть ушла с Руди, часть осталась с Ади.
Даже городок Херцогенаурах буквально раскололся пополам: у каждой компании был свой футбольный клуб, свои магазины, свои пабы. А местные жители смотрели на обувь на ногах незнакомцев, прежде чем поздороваться.
Городок Херцогенаурах позже прозвали "городом, где даже собаки не перешагивают на другую сторону улицы без причины" — настолько сильно жители разделились на «адидасовцев» и «пумовцев».
Когда Рудольф умер в 1974 году, Ади не пришёл на его похороны. Через четыре года не стало и его. Их могилы — на одном кладбище, но по разные стороны и как можно дальше друг от друга.
Почти 60 лет даже сотрудники компаний Adidas и Puma не контактировали друг с другом и старались даже не упоминать имена и названия конкурирующих брендов. Впервые провели совместный матч в знак примирения. Лишь в 2009 году компании провели примирительную спортивную игру.
Бренды Adidas и Puma до сих пор входят в топ мировых производителей спортивной экипировки, уступая лишь гиганту Nike. А их история — одна из самых драматичных в бизнесе. Миф о левом и правом батончике «Twix», скорее всего, был вдохновлён именно этой реальной историей.