С начала апреля 2025 года в силу вступил новый закон, который затрагивает всех, кто зарабатывает на рекламе в интернете.
Теперь каждый, кто получает доход за размещение рекламы — будь то блогер, рекламный агент или владелец сайта — обязан отчислять в бюджет 3% от этой суммы.
Закон касается всех — неважно, работаете вы как ИП, самозанятый или как физлицо. Главное, что вы получаете деньги за размещение рекламы на территории России.
Рассказываем, кто попадает под правило, как рассчитать сбор, когда платить и что будет, если проигнорировать.
Кто должен платить 3% от рекламного дохода
Сбор обязаны платить все, кто размещает интернет-рекламу за деньги:
- блогеры (в том числе в Telegram, YouTube, ВК и других соцсетях);
- рекламные агенты и посредники;
- сайты с баннерами, агрегаторы и платформы, на которых крутится реклама;
- маркетологи, фрилансеры и диджитал-студии, если они размещают рекламу от имени клиентов.
Форма регистрации значения не имеет. Будь вы физлицо, ИП или компания — доход от рекламы теперь облагается фиксированным сбором.
Как рассчитывается сумма
Ставка — 3% от всего рекламного дохода за квартал. В расчет идет "грязная" сумма — до уплаты налогов, комиссии, расходов на продвижение и так далее.
Примеры:
- если вы заработали 100 000 рублей на рекламе за квартал, то должны заплатить 3 000 рублей;
- если 300 000 — то уже 9 000.
Неважно, работаете ли вы через одну площадку или десять — весь доход суммируется.
Как и когда платить
Платеж делается раз в квартал, не позже последнего дня месяца, следующего за отчетным. Например, за второй квартал (апрель–июнь) нужно заплатить до 31 июля.
Сделать это можно через личный кабинет налогоплательщика или через рекламные платформы — если они интегрированы с системой учета.
Также важно: вам нужно вести учет всех поступлений, даже если реклама размещается в разных форматах и на разных ресурсах.
Уплата сбора будет контролироваться через единый реестр интернет-рекламы, в который обязаны вноситься все рекламные кампании. Поэтому "не заметить" поступление денег налоговая уже не сможет.
Что будет, если не платить
За неуплату предусмотрены штрафы и другие меры:
- если вы не уплатите сбор вовремя — начислят пени и могут оштрафовать;
- если специально занизите сумму — будет доначисление и возможные санкции;
- если вообще не отчитаетесь — могут приостановить деятельность, особенно для юрлиц.
Важно: теперь данные о доходах от рекламы автоматически передаются в ФНС через рекламные кабинеты и агрегаторы. Так что "забыть" заплатить не получится.
Многие блогеры и фрилансеры, которые раньше не оформляли официально свои доходы, теперь попадают в зону риска. Проверки — это вопрос времени.
Зачем ввели этот закон
Цель — навести порядок в сфере онлайн-рекламы и сделать её прозрачной для государства.
Раньше многие зарабатывали большие суммы в интернете, никак их не показывая. Теперь — единый подход: если ты получаешь прибыль с рекламного контента, плати с нее фиксированный процент, как и все остальные.
Также закон направлен на выравнивание условий для всех игроков. Пока одни платят налоги и работают официально, другие уходят в тень. Новый сбор уравнивает шансы и делает рынок честнее.
С 1 апреля 2025 года все, кто размещает рекламу в интернете, обязаны платить 3% от дохода в бюджет.
Это касается не только агентств и платформ, но и блогеров, самозанятых и фрилансеров. Сбор платится раз в квартал, контролируется через единый реестр, и за неуплату грозят штрафы.
Если вы зарабатываете на рекламе — разберитесь с правилами, подключитесь к реестру, начните учитывать свои поступления.
А если сложно понять, как именно считать доход, откуда передаются данные и как все оформить — лучше обратиться к юристу. Это сбережет деньги, время и убережет от неприятных последствий.