Качественный дизайн карточек товаров для маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и др.) напрямую влияет на конверсию и продажи. Пользователи могут вообще не открыть карточку товара, если изображение на ней им не понравится. И наоборот — если карточка привлекательная — даже тот, кто искал что-то другое — может заинтересоваться товаром.
Качественный дизайн карточек для маркетплейсов: критерии оценки
Действовать интуитивно в вопросах дизайна — не всегда эффективно. Поэтому лучше следовать объективным критериям оценки качества карточек. Разберем некоторые из ключевых показателей.
Визуальная привлекательность
Фото для маркетплейсов должны быть высокого качества, а значит нужен хороший свет и постановка кадра. На изображениях не должно быть лишних элементов. А еще — рекомендуется соблюдать единый стиль во всех карточках товара.
Информативность
Карточка озон, яндекс маркет или wildberries должна сообщать покупателю всю необходимую информацию о товаре: тех. характеристики, преимущества перед конкурентами, название товара и бренд. Продавцу следует следить и за оформлением текста — шрифт должен быть читаемым, а цвет текста — контрастным. При этом важно не перегрузить картинки информацией — слишком большое количество текста снижает удобство восприятия.
Соответствие требованиям маркетплейса
Этот критерий можно назвать самым важным. Ведь даже если вы сделаете самые красивые в мире карточки товаров для маркетплейсов, они не будут подниматься в выдаче, если банально не соответствуют требованиям площадки. А значит, перед тем как начинать создание инфографики и подбирать изображения — следует ознакомиться с регламентом конкретного маркетплейса. Требования могут отличаться, поэтому создать универсальные карточки, подходящие для всех магазинов не выйдет.
Вот некоторые из параметров оформления карточек для маркетплейсов:
Хорошая карточка товара на маркетплейсе — это баланс между эстетикой, информативностью и техническими требованиями площадки. Когда создаете инфографики — попробуйте взглянуть на карточки глазами покупателя. Сравните с конкурентными товарами, определите, в чем преимущество именно вашего дизайна.
Примеры качественного оформления карточки товара
Нейросеть для создания карточек для маркетплейсов: плюсы и минусы
Использование нейросетей для создания карточек товаров на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Яндекс.маркет и др.) — это современный тренд, который ускоряет процесс, но имеет свои ограничения. Разберем плюсы и минусы такого подхода.
Плюсы использования нейросетей для дизайна карточек
Скорость работы
Нейросеть, в отличие от человека, может генерировать более сотни вариантов карточек за небольшой промежуток времени.
Снижение затрат
Нейросеть работает не только быстрее, но и значительно дешевле, чем дизайнер карточек для маркетплейсов. А еще — искать ее намного проще — нужно просто зайти на сайт и создать аккаунт, в то время как искать хорошего дизайнера можно очень долго.
Автоматическая оптимизация
Некоторые сервисы (например, Evanto Elements AI, Adobe Firefly) самостоятельно могут адаптировать карточки под требования маркетплейсов (размеры, фон, текстовые блоки).
На первый взгляд кажется, что преимущества очевидны. И быстрее, и проще, и дешевле. Однако не все так просто. Есть достаточно много нюансов, которые нейросеть не может рассчитать.
Риски и минусы нейросетей для карточек на маркетплейсы
Ограниченная уникальность
Нейросети часто выдают шаблонные решения. Используя нейросеть для карточек маркетплейса, вы рискуете получить изображения, похожие на конкурентов. А это, в свою очередь, может привести к санкциям из-за нарушения авторских прав.
Проблемы с точностью деталей
Даже самая продвинутая нейросеть может искажать логотипы, текст, мелкие элементы товара. Или наоборот, «дорисовывать» несуществующие детали. И если это происходит с фоном, то искажение еще можно потерпеть, но если на изображении товар не соответствует действительности — такую карточку использовать нельзя.
Потеря «человеческого» фактора
«Человеческий фактор» несет не только негативные последствия, но еще и много полезного для продажи товара. Опытный дизайнер карточек знает как ведут себя пользователи, чувствует эмоции и предпочтения целевой аудитории. Нейросеть не знакома с «человеческим багажом знаний», а значит не сможет учесть очень много нюансов. Карточки яндекс маркет, ozon или wildberries могут выглядеть безлико, без нужных акцентов и дизайнерских фишек.
Выходит, что полностью нейросети заменить дизайнеров не могут. Оптимальный вариант для компаний — комбинированный подход: нейросети могут генерировать идеи для карточки, подсказать композицию, шрифты и т. д., а дизайнер может воплотить идею в жизнь и создать по-настоящему качественные приносящие доход карточки для маркетплейсов.
Полезные программы для карточек маркетплейсов
Чтобы сделать карточки для маркетплейсов, можно воспользоваться не только нейросетью. В интернете можно найти огромное множество программ, которые помогут вам с дизайном и оформлением карточки товара. Вот лишь некоторые из них:
- SellerCard
Есть бесплатная пробная версия. Платная премиум-подписка, включающая весь функционал стоит 490 рублей в месяц или 3480 рублей в год.
SellerCard подойдет для создания инфографики. Здесь можно выбрать подходящую верстку карточки, загрузить картинку и подобрать шрифты. Приложение для карточек маркетплейсов автоматически указывает соотношение сторон в зависимости от нужного магазина.
- Wondercard
Есть бесплатная пробная версия, в которой функции ограничены. Здесь вы получите один базовый шаблон карточки товара и только частичный доступ к специальным символам, нужным для оформления. Платная подписка — годовой тариф 750 рублей в месяц.
Интерфейс Wondercard интуитивно понятен. Можно создавать карточки для маркетплейсов с нуля, добавлять текст, удалять фон с загруженных изображений. При скачивании можно указать необходимый формат.
- Wilda
Есть бесплатная версия, но с ограниченным функционалом. Стоимость платной подписки — 550 рублей в месяц или 4684 рубля в год.
В каталоге есть готовые шаблоны карточек, которые при желании вы можете отредактировать. Можно также создать карточку для товара с нуля — в сервисе есть возможность загружать картинки, добавлять надписи, фигуры и символы.
Говоря о программах для дизайнеров, нельзя пройти мимо Adobe Photoshop и Figma. Функционал этих сервисов, разумеется, шире, чем создание карточек для маркетплейсов: можно, например, создавать прототипы сайта или оформлять печатную продукцию. Однако и освоить программы новичку будет сложнее, ведь здесь нет готовых шаблонов карточек.
Итоги: нужен ли дизайнер карточек для маркетплейсов
Итак, мы рассмотрели два варианта создания карточек:
- с помощью нейросетей
- с использованием онлайн-сервисов
Каждый из инструментов может быть очень полезен, но только в надежных руках. Опытный дизайнер знает все, что знают нейросети, разбирается в самых продвинутых программах, а значит — точно знает, как делать карточки для маркетплейсов так, чтобы они получались качественными и приносили максимальную выгоду продавцу.
Профессионал в сфере дизайна сможет учесть не только расположение элементов на холсте, цветовые решения и правильно оформленный текст. Дизайнер знает пользователей, знает как определенные фишки влияют на аудиторию, учитывает сферу деятельности и интересы заказчика. А значит — в долгосрочной перспективе заказать карточки для маркетплейсов выгоднее, ведь вы сможете сэкономить нервы, время и деньги.
VICTORY group с 2021 года занимается оформлением бренда компаний. Доверьтесь профессионалам и вы получите:
- тщательное исследование целевой аудитории;
- учет всех ваших пожеланий в оформлении карточки товара.
И как результат — карточки, которые привлекут максимальное количество клиентов в ваш магазин.