Когда размещать рекламу, чтобы было больше лидов

Когда размещать рекламу, чтобы было больше лидов?

Недавно мне в руки попала аналитика рекламных размещений крупнейших рекламодателей ниши недвижимости в Telegram. В этом посте расскажу о ключевых выводах, которые можно сделать из этой аналитики. Само исследование можно посмотреть здесь.

Итак, когда же лучше размещать рекламу?

Рекламодатели чаще всего размещают рекламу в пятницу: 12:00 и 17:00–18:00

Но вот парадокс:

— Суббота — чемпион по охвату: 23,6% подписчиков видят пост (против 19,7% в пятницу).

— 7:00, 13:00 и 20:00 дают максимальный охват.

Почему?

Всё просто:

- 7:00 — пользователи проверяют Telegram за завтраком;

- 13:00 — обеденный скроллинг;

- 20:00 — «диванное время» после ужина.

В каких тематиках реклама работала лучше всего.

— Экономика — фаворит рекламодателей (169 публикаций), но...

— Блоги — неожиданный лидер по охвату: 32% охваченных подписчиков против 20% у экономики.

Почему? Люди доверяют личным рекомендациям блогеров больше, чем сухим цифрам. Кейс нашего агенства, который подтверждает данные статистики здесь.

Какие креативы лучше работают?

— Изображения — выбор 80% рекламодателей (298 постов), но...

— Видео — лидеры по охвату (402 767 просмотров против 298 000 у изображений).

Кликают всё же чаще на посты с картинками (CTR 0,6% против 0,4% у видео).

Если верить данным исследования, то больше всего заявок приносят посты:

— Тематика: Экономика (прогнозы цен, ипотека);

— Время: Пятница, 12:00;

— Формат: Изображение + короткий текст с цифрами.

Что касается самих рекламных объявлений, то лучше всего работают посты с конкретными предложениями. Об этом рассказывала недавно.