С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram*, Facebook* и ряде других социальных сетей становится незаконной. Причём, речь идёт не только о классических рекламных интеграциях, но и о тех форматах, которые раньше мы воспринимали как «безопасные»: сторис с ненавязчивым упоминанием бренда, ссылки в постах, даже дружеские рекомендации. Всё это теперь – зона риска.
✅ Подписывайтесь на наш Телеграм: https://clck.ru/3FkvbD
Почему это происходит?
Дело в том, что Instagram и Facebook официально включены в список экстремистских организаций. А, значит, любая рекламная активность на этих платформах подпадает под запрет. Это касается как физических, так и юридических лиц. И, что важно, закон касается не только новых публикаций, но и старого контента, размещённого до вступления закона в силу.
Если у вас был заключён договор, по которому рекламный пост должен «висеть» в профиле ещё два-три года, вам предстоит пересматривать эти условия. Закон императивен, и даже если реклама была законной на момент публикации, после 1 сентября 2025 года её размещение может быть признано нарушением.
Что считается рекламой?
Понятие «реклама» трактуется широко:
- любой контент, направленный на привлечение внимания к товару, услуге или бренду;
- оплаченные интеграции (даже если бренд не упомянут явно);
- таргетированная реклама в запрещённых соцсетях;
- любые упоминания, которые могут быть восприняты как реклама.
Иногда даже обычный рассказ о том, где вы поели или что на вас надето, при определённых условиях может попасть под определение рекламной информации.
Что остаётся законным?
Есть важное уточнение. Информация о собственных товарах и услугах в собственном аккаунте не является рекламой. Но только при соблюдении ряда условий:
- это действительно ваш ресурс, вы администрируете его напрямую;
- информация размещена не с целью продвижения чужих брендов;
- подача объективная, без коммерческого подтекста.
Что делать бизнесу и блогерам уже сейчас?
- Пересмотреть старые публикации.
Всё, что выглядит как реклама, должно быть удалено или переписано до 1 сентября. - Адаптировать договоры.
Включите в шаблоны пункт о невозможности размещения рекламы в соцсетях с ограничениями (экстремистские, нежелательные, под санкциями и пр.). - Перевести рекламную активность на легальные площадки.
Telegram, ВКонтакте и YouTube по-прежнему доступны и работают в правовом поле. - Переобучить команду.
Менеджеры, копирайтеры, аккаунт-специалисты должны понимать, что привычные подходы больше не работают. - Разработать внутреннюю политику.
Зафиксируйте, с какими площадками вы продолжаете работать, а с какими – нет.
Что грозит за нарушение?
🔹 Для физических лиц – штраф до 2 500 ₽.
🔹 Для должностных лиц – штраф до 20 000 ₽.
🔹 Для юрлиц – штраф до 500 000 ₽.
Повторные нарушения могут привести к более серьёзным последствиям. А, главное, штрафы могут стать основанием для разбирательств с контрагентами, особенно если договоры не были актуализированы.
Заключение
Ситуация, мягко говоря, непростая. Но это не повод для паники, а стимул к адаптации. Сейчас важна не сила, а гибкость. Перестроить подход, переработать контракты, переосмыслить стратегию. И тогда 1 сентября не станет точкой отсчёта проблем – наоборот, вы встретите его во всеоружии.
Если вы уже начали переходить на другие площадки, напишите в комментариях, где сейчас работаете, что протестировали, и какие инструменты оказались самыми надёжными.
📍Подписывайтесь, здесь будет ещё много практических разборов.
* Соцсети Instagram* и Facebook* принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.
Если вам необходима консультация:
➡️ Телефон и WA: +7-999-333-89-27
➡️ Сайт: https://victorpasternak.ru/
