Российская сеть апарт-отелей объявила о ребрендинге

Сеть апарт-отелей YES в ближайшее время представит новый логотип и визуальную концепцию бренда. Об этом «Ведомости. Городу» рассказал представитель компании. По его словам, объекты отойдут от фирменного оранжевого цвета. Ребрендинг разработала команда Романа Крихели Superposition. Основным элементом нового бренда стал круг, указывает Крихели. В рамках визуальной трансформации компания также отказалась от апострофа в названии, тем самым упростив написание, и добавила слоган YES IS MORE.

Сеть YES объединяет три апарт-отеля в Москве – у станций метро «Митино», «Ботанический сад» и «Технопарк». Еще два объекта располагаются в Санкт-Петербурге. Текущий номерной фонд – 4205 апартаментов, которые можно снять как на краткосрочный период, от одного до 29 дней, так и на долгосрочный (от 30 дней). Кроме того, заключены договоры франчайзинга на реализацию еще 8 проектов по франшизе, в том числе в Новосибирске, Нижнем Новгороде, Казани и других городах. YES входит в ГК «Пионер» Леонида Максимова.

Ребрендинг затронет все действующие объект YES в Москве и Санкт-Петербурге. Новые проекты, в том числе международные, компания также будет реализовывать в измененной концепции. В момент создания визуальной концепции в 2011 г. требовалось привлечь внимание к не известному на тот момент продукту – сервисным апартаментам, объясняет генеральный директор сети Анна Вааль. По ее словам, поэтому более 10 лет в качестве основного при оформлении выступал оранжевый цвет. Но сейчас ребрендинг будет отражать другую цель – стратегическое позиционирование сети как одного из лидеров рынка гостиничной индустрии, продолжает Вааль.

Изменение стиля необходимо и для позиционирования на зарубежных рынках, добавляет заместитель гендиректора YES Антон Агапов. Компания выходит на рынок Азербайджана – заключила контракт с международным проектом Эмина Агаларова Sea Breeze в Баку. Старт продаж сервисных апартаментов YES SEA BREEZE планируется объявить в ближайшее время.

«Для этой миссии необходим визуальный облик, который будет достойно и уверенно представлять нас на международной арене. Наш внешний образ станет более выдержанным, элегантным, подчеркивая премиальный статус», – подчеркнул Агапов.

Ребрендинг планируют завершить в течение ближайших двух месяцев. Летом сеть рассчитывает привлечь около 63 000 туристов в действующие пять проектов двух столиц.

Мэр Москвы Сергей Собянин в начале марта сообщил, что по итогам 2024 г. Москву посетили 26 млн туристов. По его словам, это на 3% больше, чем в самый успешный для отрасли 2019 г., последний до начала эпидемии коронавируса. Треть потока обеспечили туристы из ЦФО. В среднем отели 3, 4 и 5 «звезд» были заняты на 78%. По данным сервиса Bronevik (входит в экосистему МТС), Москва сохранила лидерство по количеству бронирования в I квартале 2025 г. – на нее пришлось 17% от всех заказов по России. На втором месте Санкт-Петербург – 9%.

Доходы российских отельеров за 2024 г. выросли на 27% до 1,04 трлн руб, сообщал в феврале РБК со ссылкой на Росстат. Лидерами стали объекты Краснодарского края – 220 млрд руб. Москва и Санкт-Петербург на втором и третьем месте с показателям 165,4 млрд и 77,2 млрд руб. соответственно.

Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram

Читайте также:

Путин проведет совещание по экономическим вопросам

В Кремле согласились с заявлением Трампа о Крыме

Минобороны рассказало о целях ночного удара по Киеву