Рекламная индустрия в 2023–2025 годах переживает трансформацию: меняются каналы продвижения, растет влияние технологий, а потребители становятся более рациональными. Сегодня рассмотрим ключевые тренды и самые успешные рекламные кампании последних лет.
Тренды в рекламе 2023–2025
2023 год: Hard Sale и возвращение офлайна
Экономика кашляет, бюджеты режут — и вот уже бренды забыли про «социальную ответственность» и перешли в режим «Скидка 50%, пока не передумали!».
Из-за экономической нестабильности бренды сместили фокус с имиджа и социальной ответственности на хард-сейл — акции, скидки и выгодные предложения. Потребители стали меньше обращать внимание на креатив, а больше — на цену и пользу.
Странный факт:
- Неожиданно вернулись офлайн-форматы, например, листовки. Их популярность выросла из-за снижения затрат и изменений в поведении аудитории. По данным AdMetrix, рынок наружной рекламы в 2022 году составил 25% от доли в общем рекламном рынке, а в 2023 году продемонстрировал самый высокий темп роста. (Видимо, люди устали от баннеров в ленте...)
2024 год: Персонализация, AI и маркетплейсы
Соцсети стали умнее, алгоритмы — наглее. Теперь реклама подбирается так точно, что кажется, будто ОНИ читают ваши мысли.
- Реклама в соцсетях и мессенджерах усилилась, став более персонализированной.
- Искусственный интеллект активно используется для создания и таргетинга рекламы.
- Ритейл переходит в маркетплейсы, усложняя воронки продаж.
- Видеоконтент остается ключевым форматом.
Социальная ответственность и нативность рекламы по-прежнему важны, но теперь они сочетаются с коммерческими целями.
2025 год: Retail Media Networks и персонализированная наружка
- Retail Media Networks (собственные рекламные платформы маркетплейсов) — главный тренд. Ожидается, что к 2028 году на них придется 25% рекламных бюджетов в США (по данным Kantar).
- Connected TV (реклама в умных телевизорах) и видеореклама в стримингах (TikTok, YouTube, Netflix) набирают обороты.
- Цифровая наружная реклама (DOOH) продолжает расти и уже занимает 37% рынка. Россия входит в топ-3 стран по доле DOOH.
Самые эффективные рекламные кампании 2023–2025 годов
1. Mattel — «Розовый биллборд» для фильма «Барби»
Безоговорочным лидером стала рекламная кампания, перекрасившая мир в розовый цвет перед выходом фильма «Барби».
Mattel развернула беспрецедентную маркетинговую стратегию, заключив свыше 100 коллабораций — от модных худи Gap и культовых сабо Crocs до гаджетов Xbox и даже игрушечного корвета Hot Wheels.
Кампания достигла такого уровня узнаваемости, что в итоге достаточно было просто розового билборда с датой премьеры — и каждый сразу понимал, о чем идет речь.
Розовая волна от Mattel смела все рекорды:
- 100+ коллабораций с брендами
- Тотальное доминирование в соцсетях
- Уникальный случай, когда цвет стал полноценным месседжем
2. McDonald’s — «День рождения Гримасы»
Во втором квартале 2023 года американский McDonald's увеличил выручку на 14% благодаря неожиданному ходу — реанимации забытого маскота 1970-х, фиолетового Гримасы.
Вирусный челлендж вместо рекламы
Кампания включала:
- Фиолетовый молочный коктейль Grimace Shake
- Ностальгичный проморолик
- 8-битную мобильную игру
Но настоящий успех пришел благодаря TikTok, где пользователи снимали «последствия» употребления коктейля — от «потери сознания» до «обретения суперспособностей». Хэштег набрал 300+ млн просмотров.
Финансовый результат:
- Рост продаж в США на 10%
- Дополнительные 910 млн долларов выручки
- 2023 год официально объявлен "годом Гримасы"
Этот успех подтвердил: в эпоху цифрового маркетинга даже самый нелепый персонаж из прошлого может стать мощным драйвером роста.
3. Apple Music — ролик о детстве Рианны
В 2023 году главным спонсором легендарного шоу в перерыве Суперкубка стала Apple Music, сменившая Pepsi. Хедлайнером стала сама Рианна.
Но настоящим сюрпризом стал мини-фильм от Apple Music — трогательная история о детстве певицы на Барбадосе. Это был не просто рекламный ролик, а настоящая ода воплощению мечтаний, идеально вписавшаяся в атмосферу главного спортивного шоу года.
История о маленькой девочке с Барбадоса, ставшей мировой звездой, оказалась мощнее любой прямой рекламы. Apple Music сделала ставку на эмоции — и выиграла.
4. Deliveroo — «Человек-осьминог»
Британский сервис доставки еды Deliveroo получил награду за самую эффективную ТВ-рекламу 2025 года. Креатив от агентства Pablo London с «Человеком-осьминогом» покорил жюри и зрителей.
В ролике гибрид человека и моллюска соблазняет девушку на свидании, используя все возможности Deliveroo: заказывает ужин, напитки и даже цветы. Персонаж оказался настолько харизматичным, что бренд планирует использовать его в будущих кампаниях.
- Необычный персонаж-соблазнитель
- Идеальное попадание в тренды 2025 года
- Уже готовятся новые проекты с этим героем
Эксперты отмечают: успех кампании доказал, что даже в эпоху digital необычные ТВ-образы по-прежнему работают.
5. Coca-Cola — «Возьми Колу, освети темноту»
В номинации «Наружная реклама и пресса» аналитики Kantar присудили победу нестандартной кампании Coca-Cola «Возьми Колу, освети темноту», разработанной норвежским агентством Uncommon Creative.
Вместо привычной яркой эстетики бренд выбрал:
- Фотографии мрачных улиц Осло в чёрно-белых тонах
- Единственный цветной акцент — бутылка Coca-Cola
- Световые конструкции (лайтбоксы)
Этот минималистичный подход создал мощный визуальный контраст, подчеркнув позиционирование бренда как источника ярких эмоций в повседневности.
Эксперты отмечают: кампания доказала, что в эпоху информационного шума минимализм может быть эффективнее броских решений.
Вывод
Рекламный рынок 2023–2025 годов изменился под влиянием экономики, технологий и новых привычек потребителей. Основные тренды:
- ✅ Hard sell вместо имиджевой рекламы
- ✅ Рост digital, видеорекламы и Retail Media Networks
- ✅ Персонализация и AI в таргетинге
- ✅ Креатив + культурные тренды = успешные кампании
Бренды, которые смогли объединить выгоду, технологии и эмоции, добились наибольшего успеха.
Всем креатива! &!%№
Мой Telegram для друзей — тут.