Меня много спрашивают, как работают кампании вывод в топ с опцией спецразмещения.
Мы тестировали на нескольких кабинетах и нишах. Никаких преференций у этого инструмента по отношению к выводу в топ не обнаружили)
1) Ozon писал, что в кампаниях со спецразмещением должны быть хорошо покрыты кластеры.
Мы запускали на товарах, где среднее время доставки и 29-30 часов, и 40-41 час, корреляции не заметили.
2) В нишах с высокой конкурентной ценой клика ДРР сразу улетела в космос. Даже не дала шанса) Например, в товарах 18+ кампания на автостратегии, чтобы получать клики, задирала ставки. А цена за клик там достигает 70-80₽
3) В нише с низким конкурентным кликом (канцелярия) получили первую неплохую ДРР — 20-27%. Но дальше она начала расти. Показов кампания набирала по 600 шт, что катастрофически мало.
Как итог.
Вне зависимости от частотности ниши, перегретости аукциона и спреда по складам, результат получили примерно одинаковый. Кампании со спецразмещением показали себя хуже, чем просто вывод в топ. И с точки зрения открутки бюджета, и с точки зрения доли рекламных расходов, даже на товарах-локомотивах. За счет того, что клик там в разы дороже.
Сейчас спецразмещение вообще не используем.
Коллеги, кто тоже тестировал или вовсю использует инструмент? Делитесь своими выводами в комментах 🙌