Агентство: HMA
Клиент: X5 Retail Group (сервис 5Post)
ЦЕЛЬ:
Повышение узнаваемости сервиса 5Post через нестандартный формат.
ЗАДАЧА.
В условиях высокой конкуренции с Wildberries и Ozon сервису 5Post требовалось увеличить узнаваемость среди аудитории, не прибегая к прямой рекламе. Нужен был креативный подход, который органично впишется в цифровую среду и вызовет естественный интерес.
РЕШЕНИЕ.
Команда HMA разработала партизанскую маркетинговую кампанию в формате «курса по работе с постаматами» на Авито.
Ключевые элементы:
- Ирония и абсурд — анкета с мемными вопросами, гротескные «уроки» по использованию постаматов.
- Вирусный контент — стилизация под «первоапрельскую шутку» для вовлечения аудитории.
- Нативная интеграция — упоминание брендов «Пятёрочка» и «Перекрёсток» в неформальном контексте.
РЕАЛИЗАЦИЯ.
1. Платформа: Авито (неожиданная площадка для курсов, что усилило эффект).
2. Контент:
- Псевдо-курс с инструкцией использования(Как не перепутать постамат с холодильником)😂
- «Сертификат об окончании курса» — интерактивный элемент для шеринга.
3. Распространение:
- Органичный виральный эффект в соцсетях (обсуждения, мемы).
- Упоминания в Telegram-каналах и локальных пабликах.
РЕЗУЛЬТАТ.
✅ Органический охват — миллионные просмотры и упоминания в новостных пабликах и СМИ.
✅ Рост узнаваемости 5Post — даже в шуточной форме бренд запомнился аудитории.
✅ Дополнительный трафик — пользователи, зашедшие «из интереса», узнали о возможностях сервиса.
ПОЧЕМУ ТАК СРАБОТАЛО.
- Элемент неожиданности — курс на Авито выглядел абсурдно, что спровоцировало обсуждения.
- Юмор как инструмент вовлечения — лёгкий контент лучше запоминается и распространяется.
- Естественная интеграция — вместо навязчивой рекламы пользователи сами вовлекались в тему.
ВЫВОД.
Этот кейс показал, что даже в B2C-сегменте можно добиться высокого вовлечения через нестандартные форматы.
Ключевые факторы успеха:
- Отказ от шаблонной рекламы в пользу креатива.
- Использование платформ неочевидным образом (Авито как площадка для курсов).
- Опора на виральность — контент создавался с расчётом на самостоятельное распространение.
Для X5 Retail кампания стала примером эффективного native marketing, где юмор и абсурд работают лучше прямых продающих месседжей.
HMA — креативное агентство, специализирующееся на нестандартных PR-решениях.
Хотите такой же запоминающийся кейс для вашего бренда? Обращайтесь!
#пиар #маркетинг #креатив