Бывает ли честная реклама? Да, например, в Советском союзе. Лайк, если родился в этой стране.
Советская реклама - это вообще отдельное явление, которое и рекламой то назвать сложно. Она была нужна не только и даже ни сколько ради спроса, сколько ради просвещения, культуры, пропаганды, формирования образа идеального советского человека. Советская реклама - часть государства и идеологии.
Госплан определял, какие товары будут продвигаться, а создание рекламы занимались рекламные бюро, где работали художники, копирайтеры и т.д. Никакого самоуправства, всё должно соответствовать нормам.
Какие приёмы использовали советские рекламщики?
Во-первых, честность, с чего и начался пост. “ЗИЛ - холодильник, который думает о вашем удобстве!” На съёмной квартире у нас реально был ЗИЛ, норм холодос для его возраста. А у бабушки подруги до сих пор стоит Орск и он работает. Выглядит как Смег, кстати 🙂 Винтажные советские холодильники продают на авито за много деняк.
Во-вторых, простота. Советская реклама в первую очередь информировала, а не продавала. Товаров не хватало — не нужно было убеждать, нужно было просто сообщить. Отсюда факты и цифры без лишнего пафоса, обещаний и преувеличений.
Высокохудожественные образы. Многие плакаты создавались известными художниками, а слоганы - поэтами. Это вам не баннеры от ИИ за 5 сек. Отсюда и долгий процесс создания и согласования.
Формирование здоровых привычек: пить кефир, не употреблять алкоголь, экономить электричество и воду, заниматься спортом. В современной рекламе давно запрещена реклама алкоголя, а скоро вот и чипсы нельзя будет рекламировать.
Вот вам парочка реклам для вдохновения!
