Шринкфляция — это когда любимая шоколадка становится тоньше, упаковка молока — легче, а пачка крупы — меньше, но цена остаётся прежней. Производители уменьшают вес или объём товара, чтобы не повышать цену напрямую. Это позволяет сохранить привлекательность продукта для покупателей, особенно когда все дорожает.
Меня зовут Лилия Алеева, я - 15 лет работаю в В2В, в ИТ, управляю проектами по маркетингу и продажам в высокотехнологичных сферах, выступаю наставником для руководителей и директоров по маркетингу и продажам
Почему компании прибегают к шринкфляции?
Во-первых, рост себестоимости: Увеличение цен на сырьё, энергию, логистику и упаковку - приходится производителю искать способы сохранить маржу без явного повышения цен.
Психология потребителя: Покупатели реально более чувствительны к изменению цены, чем к уменьшению количества продукта - его они замечают не сразу.
Ну и конкуренция: В условиях высокой конкуренции производители стараются удержать цену на прежнем уровне, чтобы не потерять клиентов.
Регулируется ли шринкфляция в России?
На законодательном уровне шринкфляция напрямую, конечно. не запрещена, но существуют нормы, обязывающие производителей указывать точный вес и объём товара на упаковке. В 2023 году был предложен законопроект, направленный на борьбу с шринкфляцией, предусматривающий обязательное указание количества продукции на ценниках в магазинах.
Полностью предотвратить шринкфляцию сложно, но можно было бы повысить прозрачность и информированность:
- Ужесточение требований к маркировке: Обязательное указание цены за единицу измерения (например, за килограмм или литр) - тогда мы как покупатели сможем реально сравнивать товары.
- Потребительская осведомлённость: Образовательные кампании и информирование покупателей о практике шринкфляции могут снизить её эффективность.
- Контроль со стороны регулирующих органов: Проведение проверок и применение санкций к недобросовестным производителям.
Как бы то не было, в конечном итоге, внимательность и осведомлённость потребителей — лучшие инструменты против шринкфляции.