Можно арендовать студию, нанять фотографа, расставить свет и получить кучу красивых картинок. Но следом выясняется, что карточка не заходит. Конверсии нет. Заказы еле капают. А ведь товар хороший, цена конкурентная и отзывы самые честные.
Что не так?
На маркетплейсах побеждает не тот, у кого лучше камера. И даже не тот, кто снял «по правилам». Побеждает тот, кто продумал каждый кадр до съёмки.
Фотостудия работает по сценарию «пришёл — пощёлкал». Фотопродакшн — это стратегия с прицелом на рост продаж
В фотостудии делают фото. В фотопродакшене создают визуальный контент, который должен работать как отдел продаж. Разница в намерении, точности и уровне подготовки.
В фотостудии редко интересуются, кто покупает товар, какие у него ожидания и почему клиент может пройти мимо. Там решают задачу «чтобы было красиво». В фотопродакшене задают другие вопросы: как сфотографировать, чтобы кликнули? Как показать товар, чтобы он выделился среди аналогов? Как сработать на эмоции, чтобы человек не ушёл к конкуренту?
Продакшн думает шире:
— Кто целевая аудитория?
— Что важно показать именно ей?
— Где должна быть эмоция?
— Где ощущение, что «без этого товара хуже живется»?
Всё это укладывается в визуальный сценарий: кадры идут не хаотично, а выстраиваются в логику продаж. Первый кадр — захватывает внимание. Второй — раскрывает пользу. Третий — работает на доверие. Четвёртый — продаёт через эмоции.
Модели не случайные, а такие, с кем зритель хочет себя ассоциировать. Фоны не «на вкус фотографа», а подобраны под позиционирование товара. Цвет, свет, композиция — всё работает на смысл.
Продакшн выстраивает все детали:
— Ракурс, который добавляет веса и ценности.
— Крупный план, который снимает страхи.
— Контекст, который создаёт ощущение «мне это подойдёт».
— И даже воздух в кадре — он тоже продаёт, если с ним правильно работать.
Фотопродакшн — это больше про продажи с помощью эффективных фотографий
Хорошие карточки — это не про «красиво», а когда они решают главные задачи на маркетплейсах:
— привлекают клики,
— вовлекают в чтение,
— мотивируют добавить в корзину,
— предотвращают возвраты.
Карточка — это продавец. И если она не убеждает — бизнес сливает бюджет.
Что делаем в ALSO
ALSO — это фотопродакшн, заточенный под маркетплейсы. Работаем с задачей: не просто показать товар, а продать его. У нас крупнейшая модельная база, своя школа моделей и продюсеров. Знаем, какие фото работают в конкретной нише и как собирать визуал, который не пролистывают, а сохраняют и покупают.
Если вы готовы работать не только на красивые фотографии, но и на рост продаж на маркетплейсах, свяжитесь с нашим менеджером.