В соцсетях набирает популярность новый тренд — пенсионерки матом рекламируют различные товары и услуги для молодёжи. Героини таких роликов становятся звёздами Рунета. Им выплачивают солидные гонорары. Вот она, достойная прибавка к пенсии!
А что мораль? Эксперты уверены: новый тренд направлен на моральное разложение молодёжи.
"Если ты не д*****б"
Пожилая женщина с улыбкой на лице по-доброму произносит:
"Если ты д*****б, посылай это дело н***й".
Далее она рекламирует барабанную установку, которая "н***й снесёт все проблемы лучше е***ого психолога".
А в другом видеоролике действие происходит в картинной галерее. Там пенсионерка рекламирует — внезапно — татуировки в виде реалистичного волка. Якобы они занимают особое место в искусстве тату. Ассоциируется с силой, независимостью и преданностью.
"Как н***й делать", — произносит пожилая женщина.
В следующем эпизоде актриса на пенсии Татьяна рекламирует аппарат по своду татуировок:
"Эти пушки н***й снесут с твоей е***й кожи все татуировки".
Видео: канал ForPost в RuTube
Четверть пенсии в час
По данным телеграм-канала Mash, за мат в кадре пенсионерки зарабатывают до 5 тысяч рублей в час — четверть от ежемесячной пенсии в 20 тысяч рублей. Чем актриса популярнее, тем выше её гонорар.
Первопроходец в новом жанре — пенсионерка Татьяна, которая рекламирует "пушку" для свода татуировок. После первого выстрелившего ролика женщину за солидный гонорар приглашают сняться в других аналогичных рекламах.
Татьяна пока отказывается от лёгкого заработка. Женщина призналась Mash, что не хочет такой славы: одно дело, когда ты играешь мисс Марпл, другое — бабушку, которая весело матерится на камеру.
Свято место пусто не бывает. Рекламщики по всей России ищут харизматичных бабушек, которые за деньги на понятном русском матерном будут продвигать товары и услуги.
От желающих нет отбоя
Тренд на пенсионерок, ведущих аморальный образ жизни, танцующих в откровенных нарядах и матерящихся на камеру появился не вчера. Он возник пять лет назад — с появлением в России китайской видеоплатформы TikTok.
Яркий представитель жанра — Нина Власова, которая в 2020 году завела аккаунт в китайской соцсети, а затем перебралась во "ВКонтакте", Дзен и YouTube. Всё это время 70-летняя сибирячка ругается с подписчиками, ест на камеру, испускает газы, танцует. У Власовой миллионы подписчиков — она звезда среди молодёжи.
Видео: паблик Lenta.ru в Дзен
Ещё одна дама в возрасте, которая иногда матерится на камеру, — Марина Краюшкина. Женщина позиционирует себя как деревенский блогер.
Её многие ругают за то, что она транслирует в массы аморальный образ жизни, живёт на донаты. В одном из эфиров Краюшкина отметила, что "пришла в интернет зарабатывать и продолжит это делать".
"Вы не имеете права меня осуждать за это", — подчеркнула возрастной блогер.
Видео: паблик KRAYUSHKINA в ВК
На хайпе
Председатель Ассоциации родительских комитетов и сообществ Ольга Леткова не удивлена популярности матерящихся старушек среди молодёжи. Возникший вокруг них хайп она объясняет так:
"Он [контент] рассчитан на подростков в возрасте от 13 лет и старше. Дети в этом возрасте стараются пересмотреть стереотипы, найти какую-то свою стезю. В этот период они склонны разрушать авторитеты. Это такой нигилистический возраст. И в этот момент им предлагается вот такая манера поведения — "и так тоже можно": есть такие бабушки, а есть вот такие. Отчасти поэтому возникает вредная идеология: делай всё что хочешь, попирай мораль, веди себя так, как тебе нравится. Я считаю, что с этим нужно бороться".
Как можно бороться? Отключить монетизацию для такого контента, считает Леткова. Нет денег — нет видео. К слову, рекомендательная платформа Дзен уже предприняла такой шаг. С 14 апреля она не монетизирует вертикальные ролики и горизонтальные видео.
Подробнее о том, как меняется отношение соцсети и граждан к видеоконтенту, можно прочитать здесь.
Некоторые маркетологи также считают, что рынок всё порешает:
"Сценарий с бранной лексикой — тупость необразованных криейторов. Такой подход может разрушить образ бренда, ибо бизнес живёт не только лайками".
Нужды ли ради?
Что толкает пенсионерок падать в грязь лицом? Желание быть востребованными, уверена профессор экономического факультета МГУ Татьяна Разумова.
"Среди людей старшего возраста достаточно много тех, кто освоил информационные технологии. Поэтому я не вижу ничего удивительного, что люди с ещё советским школьным образованием активно осваивают соцсети. У них появилась возможность монетизировать своё хобби. Зарабатывать на том, что тебе нравится, мечтает каждый. Не вижу в этом ничего аморального", — сообщила ранее ForPost Разумова.
Психолог Антон Кузнецов с ней солидарен. Он также считает, что старушки сквернословят на камеру не потому, что им не хватает денег на жизнь, а потому, что хотят славы.
"Человек с возрастом становится более свободным. Он понимает, что никто в него пальцем особо тыкать уже не будет, можно вести себя так, как хочется. Безусловно, у некоторых нет и моральных принципов: за деньги они готовы не только обматерить, но и продать мать родную", — высказал своё мнение наш собеседник.
А если запретить?
Кузнецов считает, что проблема с матерящимися старушками, — "не столько вопрос морали, сколько интеллекта".
"Сейчас чем проще, тем лучше. Это касается любого контента — всё упрощается и упрощается. Молодёжь не хочет читать книги, в которых много букв. Она не хочет слушать длинные аудиосообщения — давай коротко напиши. Люди уже не хотят даже сериалы смотреть. Они отдают предпочтение коротким роликам хронометражем 5–30 секунд", — сказал ForPost Кузнецов.
Он уверен: выход из ситуации один — на законодательном уровне запретить простой контент.
"Дай подростку зефир и овсянку с индейкой. Он всё время будет зефир кушать. Пока человек не настолько умён, чтобы жить без запретов. Поэтому нужно запретить Reels и Shorts, чтобы интернет-пользователь приобщался к длинным форматам, уходил от примитивизма", — считает наш собеседник.
Леткова не уверена, что запретами можно побороть матерящихся старушек в соцсетях. Она напомнила о запретном плоде, который сладок. Плюс есть короткие видео с полезной интеллектуальной нагрузкой — путешествия, приготовление блюд и так далее.
"Я понимаю, почему некоторые психологи высказывают такие рекомендации. Формируется клиповое мышление у детей — это не есть хорошо. Однако, всё запрещать не стоит. Нужно в федеральное законодательство добавить запрет на матерящихся бабушек в сети. Приравнять такой контент к порнографии, а затем следить за исполнением закона — всё просто", — подытожила Леткова.
Роберт Вочовский