Идеология социалистического строя долгое время утверждала, что реклама — это пережиток капитализма. Мол, качественный товар в рекламе не нуждается и нечего там поднимать себестоимость товара лишними расходами на рекламу.
Увы, на практике всё оказалось не так-то просто. Первыми это поняли экспортеры: успешно торговать в капстранах без рекламы невозможно. Где же взять фотомоделей? Решение нашлось простое и бесспорное: привлечь к этому делу известных советских киноактрис, благо западный покупатель их знал хорошо по качественным фильмам. Поэтому каталоги внешней торговли СССР напоминали журнал «Советское кино»
Тут народная актриса СССР Зинаида Кириенко рекламирует фотоаппараты
Народная артистка СССР, певица Майя Кристалинская, убеждает иностранцев срочно купить радиолу "Эстония-4"
Народная артистка СССР, Мира Кольцова, пленительным взглядом рекламирует радиоприемник "Банга".
Практически все известные советские артистки успели не раз поучаствовать в рекламе советских товаров на экспорт.
Причем наши специалисты внешней торговли так вошли во вкус, что даже делали рекламу, абсолютно не соответствующую «Облико морале» социалистического общества. Вспомним хотя бы рекламу автомобиля «Москвич», где из багажника вылезает знойная Джули Десмонд в откровенном наряде.
Отечественного покупателя тоже достаточно хорошо информировали о новых товарах, причем весьма тщательно перечисляя все технические параметры, но вот иллюстрации к таким статьям "хромали на обе ноги"-качество было на уровне газетного материала.
Однако и на советских средствах массовой информации, постепенно, стали переходить от скучных и лаконичных информационных листков, к красочным статьям в рекламном стиле. Этому способствовало, прежде всего, появление журналов с цветными иллюстрациями высокого качества. Теперь журнальные заметки и статьи о новых товарах, обязательно дополнялись привлекательной фотографией.
Такой формат понравился и журналистам, и потребителям, но где брать фотомоделей для фотосессий? Ведь никто корреспонденту не выделит деньги на платные фотосессии.
На радиозаводах выход нашли очень быстро: на сборочных линиях работали сотни женщин.
Среди которых было полно красавиц модельной внешности.
Руководство завода, при визите корреспондентов, практически в приказном порядке назначали кому позировать на фотографиях. Так и появились знаменитые на весь мир кадры.
Бердский радиозавод
Макеевский радиозавод
Рижский радиозавод
Минский радиозавод
Рижский государственный завод VEF
Арзамасский приборостроительный завод
Горьковский завод имени Петровского.
Ленинградский Оптико-Механический завод.
Вот так, обычные труженицы заводов, заменяли фотомоделей в рекламе СССР.
Красавиц каких радиозаводов я забыл упомянуть?