Пожалуй, Юникло было самой ощутимой потерей среди компаний, покинувших российский рынок. Компания продавала действительно уникальный продукт, который совершенно невозможно заменить.
Один из магазинов Just Clothes работал в торговом центре Европолис. Я сейчас про бывший Золотой Вавилон, крупнейший ТЦ в Европе. В апреле 2025 года над павильоном красуется вывеска Lady&gentleman. Я сразу и не сообразил, что нужный мне магазин расположен внутри. Обе торговые марки принадлежат одному холдингу.
Внутри торговый зал выглядит так: часть его отдали под товары сторонних брендов.
Но довольно большое количество стеллажей пока еще загружены товарами с логотипов Just Clothes.
Идея "заместить Юникло" была изначально обречена на неудачу. Все дело в том, что японская фирма разрабатывала свои технологии годами. Это не просто "заказал, пошил, продал". Над продукцией Юникло работало множество людей в течение не одного десятилетия.
В 2019 году я за 6 тысяч рублей купил ультралегкий (ULD) пуховик Юникло, и он до сих пор как новый.
А Just Clothes просто разместили на прилавках какие-то невнятные блестящие куртки за космические 9300, но покупателя не проведешь. Да, наполнитель формально пух/перо, но как реально будет выглядеть эта вещь через пару сезонов?
Никто не знает, потому что только скопировать логотип Юникло недостаточно. Нужно еще, чтобы вещь хорошо выглядела и была функциональный. Будем честными, внешний вид куртки на снимке доверия не вызывает.
У Юникло были зимние вещи технологии Heatteck (в них тепло) и летние технологии AIRism. В любую жару они оставались сухими и прохладными. В Just Clothes лежат обычные хлопковые футболки по цене 1300 рублей. Брендовый Pull&Bear, оставшийся в Беларуси, стоит в Минске около 800. А в Турции за 2 тысячи можно купить уже настоящий Левис. Но здесь просят 1,3 тысячи рублей за фактически NO-NAME вещь.
Just Clothes открывались на тех же торговых площадях, где ранее располагались Юникло и повторили логотип, но продукция у них совершенно неконкурентная.
Зачем человеку джинсы неизвестной марки за 3800, когда за 2700 можно купить настоящий Колинз, на 98% состоящий из хлопка, а за 3000 хлопок будет уже стопроцентным?
Зачем покупать толстовку за 5800, на 76% из полиэстера, когда такие же в LCC Waikiki будут минимум вдвое дешевле? Я вам больше расскажу. В сентябре мы поехали в монастырь Панагия Сумела в причерноморской Турции, а в горах там прохладно. Заехали по дороге в деревне в обычный "дикий" магазинчик одежды и приобрели такую же кофту за 1500. И самое смешное, что в моей 98% хлопок, и лишь 2% эластан (посмотрел специально для вас).
У Юникло имеется своя философия. Одно дело полностью повторить Биг Мак, который и до ухода Макдоналдса практически полностью состоял из российских ингредиентов. Другое дело, сшить вещь. Гамбургер можно засунуть в любой рот, а вот одежда должна одинаково хорошо сидеть на людях совершенно различной комплекции.
Подобные джинсовые куртки я не ношу, но брать за них 5 тысяч, по-моему, слишком.
Как и просить 4300 за обычную рубашечку Поло с воротничком. Красная цена ей от силы полторы тысячи.
Обыкновенные домашние треники. Я подобные купил в Ереване в переходе за тысячу рублей (мои прохудились). Здесь 6400. Самое забавное, что хлопок всего 46%, остальное синтетика. Я не против синтетических курток, но уже майки и штаны одеваешь на голое тело. И они должны быть хлопковыми.
А это шорты. Цена 4300. 76% полиэстер, 24% синтетика.
В магазине чрезвычайно мало людей, не сравнить с Waikiki, Ostin или Colins. Да что там говорить, даже в Глории Джинс ассортимент значительно интереснее и доступнее. Вот я прошлым летом купил там пару легких летних брюк. В Just Clothes их в принципе нет, как категории. Ну или я не нашел, но когда на улице +26, такие товары должны быть разложены на самых видных местах.
В итоге, попытка продать покупателям не-Юникло по ценам Юникло потерпела неудачу. Магазины Just Clothes предсказуемо закрываются, а бренд скоро исчезнет, так толком и не появившись.
Друзья! Я завел телеграм-канал, где публикую различные интересные факты об отечественных актерах и кинофильмах. Подпишитесь, чтобы не пропустить!