Во флагманском салоне МТС в Санкт-Петербурге расширился ассортимент — теперь клиенты могут познакомиться с автомобилями Aito Seres М7. В других странах новинки автопрома нередко размещаются прямо в торговых центрах. И вот зачем.
Подождите, что за Aito?
HUAWEI начала выпускать электромобили задолго до SU7 от Xiaomi. Aito — бренд китайской компании Seres, выпускающей как электронику, так и машины.
Aito Seres М7 представляет собой гибридный кроссовер «представительского класса» с пиковой мощностью 439 лошадиных сил и суммарным запасом хода до 1100 км. В России модель представлена у дилера «МБ РУС», он же выступил партнёром в проекте МТС.
Цель — рост трафика
В МТС говорят, что первыми в РФ организовали продажу автомобилей прямо в салоне связи. Но среди магазинов электроники уже были примеры подобных проектов. Например, в 2018 году «Связной» запустил продажу Tesla (правда, в онлайн-формате).
Представители МТС рассказали, что при помощи продаж автомобилей надеются привлечь посетителей в свои торговые точки. По итогам первого квартала 2025-го посещаемость торговых центров снизилась на 4%, а салонов связи — на 4-7%, говорится в отчёте Mall Index. Снижение аудитории объясняется тем, что сегодня основную продукцию таких салонов — смартфоны и другую электронику — проще заказать онлайн, чем идти в физический магазин.
Чтобы удержать аудиторию, владельцы торговых центров стараются увеличить долю арендаторов в сегменте развлечений — несмотря на засилье маркетплейсов, онлайн не может в полной мере заменить эмоциональное удовольствие от шопинга и посещения публичных пространств, говорят эксперты. Поэтому экспозиция авто на площадях ТРЦ может быть вполне уместной. С другой стороны, автодилеры ищут нестандартные каналы продаж, и для них проект МТС тоже интересен.
По автомобилю в каждый салон
В Китае автопроизводители давно освоили идею шоурумов прямо в торговых центрах. Таким образом бренды выстраивают связь с потенциальными клиентами, которые привыкли проводить время в ТРЦ. Как и в салонах электроники, в автомобильных шоурумах посетителям предложат протестировать умные возможности представленных моделей, узнать об их особенностях и скидках.
Но распространение практики в РФ ограничено: выставить автомобиль зачастую физически невозможно из-за нехватки торговой площади, уточняют эксперты. Впрочем, МТС всё же рассматривает возможность расширить пилотный проект на другие регионы.
А вы бы ходили в ТЦ за новой машиной?