Истории о самообразовании, сообществе художников и росте без инвестиций в новом выпуске подкаста «Решение на миллион».
О госте
Александра Калошина — основательница группы текстильных компаний Solstudio и бренда Radical Chic. Сотрудничала с итальянскими компаниями, которые делали ткани для Valentino и Yves Saint Laurent. Сейчас ее бизнес направлен на большое производство и создание ткани на заказ.
В подкасте с Александрой поговорили о том, как начать дело с небольшими вложениями, вырастить сильную команду художников и предсказать тренды. Гостья также поделилась, как определяет актуальность цветов на годы вперед, а в конце ответила на наш традиционный вопрос — каким же было ее «решение на миллион».
Изобретая рекламу
Реклама — стык хорошей аналитики и творческой идеи — всегда привлекала Александру, но возможностей для обучения было немного. Тогда родилась мысль о самообразовании: с агентствами гостья связывалась напрямую, они рассказывали об устройстве самых разных предприятий:
Я взяла справочник «Желтые страницы» и стала звонить по названиям рекламных агентств, которые я знала. Делала это в нескольких городах американских, добралась до Нью-Йорка. Я посетила большое количество рекламных агентств и просто спрашивала: «как вы работаете?». И все рассказывали, как они работают. Так я поняла, как строятся рекламные процессы, просто зайдя в помещения и опросив людей. Даже какая-то газета написала, что русские изучают секреты американской рекламы.
«Заработать можно на всем»
Когда сфера услуг переживала спад, люди тоже переживали, ведь оказались отрезаны от базовых услуг. Предпринимательница решила: если разберется в швейном деле, сможет построить нечто большое и полезное:
Я живу в центре Москвы, но не могу сделать самые простые вещи — выйти и подшить брюки. Я вообще от швейного дела очень далека. Понимала, что буду строить швейное предприятие, но больше не было никакого бизнес-плана. Я просто понимала, что здесь есть ниша — раз мне этой услуги не хватает, значит, ее не хватает и другим людям.
Не покупай чужое, развивай свое
Когда у вас нет инвестора, развитие идет медленно, зато изобретательность растет в разы. Чтобы не покупать прогнозы по текстильному рисунку, Александра Калошина решила обучить своих художников и превратить их в профессиональных аналитиков:
Мы придумали собственную систему анализа по реперным точкам. Дизайнер-аналитик смотрит, что появилось нового, например, в обложках книг и дисков. Это же еще один социальный срез, особенно оформление дисков, туда вкладывается гигантское количество идей.
Мы вообще меньше всего смотрим фэшн-показы, анализируем рекламу. Потому что здесь за нас уже все сделали. Там работают гигантские команды с большими вложениями. Они уже сделали всю аналитику.
Текстильный художник — это престижно
В советское время было много сильных художников, но с закрытием предприятий они остались не у дел. Даже в учебных заведениях эту специальность выбирали по остаточному принципу. Еще одной задачей гостьи стало собрать ядро текстильных художников и вернуть престиж профессии:
Не было понимания, куда может идти текстильный художник, не было индустрии текстильной. Наша задача была поднять престиж профессии, объединить, просто достучаться до каждого, кто мог бы рисовать ткани в стране.
И вот сейчас мы видим, как большая плеяда российских художников прошла через нас. Или мы им преподавали, или они у нас были на стажировке, или слушали наши лекции. Большое текстильное сообщество художников вокруг нас собралось.
Сила яркого принта
Около 70% людей боятся ярких цветов в гардеробе, но даже они хранят пару вещей необычного оттенка для выхода в свет. Так было во время пандемии COVID-19 — в магазин приходили заряжаться цветом, поэтому Александра хотела помочь и другим российским брендам с производством:
Цвет — это сильнейшая поддержка. И мы хотели помочь нашим брендам создавать собственный рисунок, а не просто учить художников. Не хотим больше печатать эти рисунки где-то там, за рубежом, тем более изменились технологии, пришли цифровые печати. Мы поставили себе задачу создать фабрику цифровой печати, которая наносила бы рисунки на хлопок, лен, шелк, шерсть и кашемир в России.
О подкасте
Подкаст «Решение на миллион» — это проект о предпринимателях из разных сегментов и ниш, которые делятся историями успеха и не боятся рассказать о провалах. Наши гости комментируют реальные кейсы, предлагают лайфхаки и отвечают на главный вопрос — каким же было их «решение на миллион».
Смотреть и слушать подкаст:
Подписывайтесь на наши соцсети: