Знаете, нам этот контент-маркетинг тоже не очень-то выгоден!
Есть мнение, что продвигаться через контент — это муторно, долго и без гарантий. И это совершенно справедливо.
Смотрите. Чтобы продвигать свой сайт через сео, нужно регулярно публиковать статьи по жестким ТЗ от сеошника. Выделить средства на того самого сеошника, который подберет самые охватные темы, и нескольких копирайтеров, которые будут закрывать объем в примерно 8 материалов за месяц. А результат можно будет оценить только через 3 месяца. И он может быть каким угодно: трафик поднимется, конечно, но сильно ли и пойдут ли лиды — это не спрогнозировать.
И компании считают: 3 месяца лить бабки в призрачное счастливое будущее? Контент-маркетинг — это не выгодно.
Знаете, контент-агентством быть тоже не очень-то выгодно. Посудите сами: заходит клиент, проект крутой, перспективы хорошие, но рассказать о нем с цифрами можно будет только через 3 месяца, если не позже! А такие агентства, как наше, живет за счёт кейсов. Получается, все это время и в блогах нечего постить, и новым заказчикам не показать. Не выгодно!
То ли дело рекламное продвижение: вбухал сумму — получил эффект.
Нюанс в том, что клиент, пришедший через рекламу, — это как партнер на одну ночь. Вы плохо знакомы, связь произошла случайно и вряд ли повторится. Тот, кто пришел через контент — это как человек, с которым вы много лет дружили, а потом поженились. Вы доверяете друг другу, испытываете нежные чувства и намерены быть вместе всегда.
Вот выгода контент-маркетинга в этом — в создании крепких отношений с аудиторией. Бюджеты, объемы, согласования — все это окупится и вернется к вам лояльным и теплыми людьми, которые с вами надолго по доброй воле, а не потому, что им тыкнули в экран таргетированной рекламой.
За такой итог я и выбрала создать контент-агентство. Ожидание готовых кейсов стоит того.
