Обнуление монетизации видео в Дзен и резкое ужесточения условий монетизации в группах Вконтакте сделаны не просто так. Топ-менеджерам Вконтакте катастрофически не хватает денег даже для поддержания текущей деятельности доверенного им в управление бизнеса. А ведь как всё начиналось! Как тогда говорил генеральный директор VK (Россия) Владимир Кириенко.
Создание и развитие комфортных для пользователей контентных сервисов — основная стратегическая задача VK. "Дзен" — уникальная и популярная среди миллионов людей платформа, один из лидеров рынка, имеющий огромный потенциал развития. В результате интеграции с VK для авторов "Дзена" откроются возможности реализовать себя в новых форматах и доступ к новой аудитории. Пользователи получат ещё больше качественного развлекательного и образовательного контента. Мы высоко ценим результаты, достигнутые командой "Дзена", и считаем правильным предоставить команде возможность развиваться самостоятельно. Это позволит быстрее и эффективнее выводить на рынок новые контентные продукты и улучшать существующие, увеличивая аудиторию
Менее чем три года спустя
С 2022 года VK стабильно входит в число самых убыточных компаний в России. Предполагалось, что ситуация улучшится после прошлогодней блокировки YouTube — именно VK должна была стать главной альтернативой американской платформе. Но ожидания не оправдались.
На этом фоне Государственная дума России приняла закон, запрещающий с 1 сентября 2025 года размещение рекламы в Instagram и Facebook (обе платформы признаны экстремистскими и запрещены в России). Нарушителям грозят крупные штрафы, а все рекламные бюджеты, ранее распределявшиеся на зарубежные соцсети, будут вынужденно искать альтернативные каналы внутри страны (РБК).
После ухода западных компаний с российского рынка VK фактически осталась крупнейшей национальной социальной платформой, выполняющей не только коммерческие, но и стратегически важные задачи.
Рекламный рынок в России оценивается в 500–600 млрд рублей в год. Даже если только часть этих бюджетов перераспределится в пользу VK, это обеспечит компании существенную финансовую подпитку. В условиях рекордных убытков и растущих долгов такой поток средств может стать спасением для VK, давая компании шанс на стабилизацию. Фактически, можно констатировать факт принуждения рекламодателей к рекламе исключительно во Вконтакте.
Но этого менеджменту Вконтакте мало.
VK проведет дополнительную эмиссию акций, в рамках которой планирует привлечь до 115 млрд руб. Если решение будет одобрено на внеочередном общем собрании акционеров, бумаги могут купить закрытые паевые инвестфонды (ЗПИФ), пайщиками которых являются ключевые российские акционеры VK, сообщается на сайте компании.
Цена размещения дополнительных акций является рыночной — 324,9 руб., что соответствует средневзвешенной цене по результатам торгов на Московской бирже за три месяца — с 18 декабря 2024 года по 18 марта 2025 года
VK раскрыла названия структур, которые примут участие в выкупе дополнительной эмиссии акций 2025 года на 115 млрд рублей — сделка должна спасти компанию от банкротства. На это обратил внимание The Bell. По итогам 2024 года VK показала чистый убыток в 95 млрд рублей, а её чистый долг составил 174 млрд.
В сделке будут участвовать две пары инвесторов: управляющие компании и связанные с ними закрытые паевые инвестиционные фонды (ЗПИФы). Первая пара — УК «Агана» и ЗПИФ «Агана — Социальные Сети», вторая — АО «АМ-Инвест» и ЗПИФ «Тривор».
Крупнейший из новых инвесторов — Павел Прасс, совладелец УК «Агана». В 2024 году он стал известен как один из покупателей «Яндекса» после разделения компании с её основателем Аркадием Воложем и иностранными инвесторами. Прасс также владеет депозитарием «Инфинитум» и много лет работает в структурах, связанных с миллиардером Юрием Ковальчуком, одним из основных акционеров VK. Среди его партнёров по УК «Агана» — бывший менеджер управляющей компании «Лидер» Владислав Брыльков, также связанный с группой Ковальчука.
Юридическое лицо VK - МКПАО (международная компания публичное акционерное общество») ВК. Оно было образовано в 2023 г. путем редомиляции прежней головной структуры группы - VK.
Уставной капитал VK составляет 227,8 млн обыкновенных акций (обладают одни голосом на одну акцию) и 11,5 млн акций класса «А» (обладают 25 голосами на одну акцию). В денежном выражении размер уставного капитала составляет $1,2 тыс. 20 марта 2025 г. торги акциями VK на Московской бирже закрылись на отметке 305 руб. за одну акцию. Капитализация компании составляет 73 млрд руб.
Как видно из графика курса акций ВК, рынок оценивает эффективность управленческой команды Вконтакте как крайне низкую.
За пять лет стоимость 1 акции Вконтакте упала с 2350 рублей до 248 рублей
Сейчас, с апреля 2025 года, после двух лет очумелого руководства менеджерами Вконтакте, ранее прибыльный Дзен валится в пропасть. Разбегаются авторы, удаляется видеоконтент, катастрофически снижается число посещений и просмотров. То что вследствие всего вышеперечисленного куда-то к плинтусу стремятся рекламные доходы, можно даже не упоминать.
Как спасти Дзен? Об этом в следующей статье.