В последние годы коллаборации с инфлюенсерами стали неотъемлемой частью маркетинговых стратегий компаний. Однако многие совершают ошибки, способные негативно сказаться на результатах рекламных кампаний. От нечетких технических заданий до игнорирования законодательных норм – о наиболее частых ошибках и способах их предотвращения рассказала Анастасия Фоминых, руководитель отдела эксклюзивных блогеров DIDENOK TEAM.
Ошибка №1. Недостаточно подробное ТЗ.
Зачастую в техническом задании указывается лишь основная информация о рекламной кампании:
ключевые сообщения;
формат;
отметки, хештеги;
сроки.
Однако есть и другие важные аспекты, которые следует отразить в ТЗ во избежание проблем. Например, желаемые локации для съемки или стоп-цвета.
Ошибка №2. Чрезмерный контроль.
Противоречие с первым пунктом очевидно. Но когда бренд ограничивает творческую свободу, отвергает идеи блогера и настаивает на своем видении креатива, это может привести к низкой эффективности рекламной кампании. Доверяйте инфлюенсеру, но в рамках brand safety.
Ошибка №3. Нарушение законодательства.
Рекламная индустрия быстро меняется. Важно оперативно адаптироваться к новым требованиям, чтобы избежать юридических ошибок. Перед началом сотрудничества убедитесь, что блогер соответствует требованиям РКН и не является иноагентом. Не забывайте о маркировке рекламы.
Ошибка №4. Неверный выбор блогера.
Ориентироваться только на количество подписчиков – ошибка. Важно анализировать соответствие блогера ценностям бренда, его репутацию, опыт и показатели вовлеченности аудитории (ER) и CPV.
Ошибка №5. Конфликты вместо компромиссов.
В сложных ситуациях избегайте негатива. Старайтесь найти компромисс и поддерживать уважительный тон общения. Негативный опыт может навредить репутации бренда.